Nike transforma en instrumentos musicales sus zapatillas Free Run+

A la botella de cristal de Anis del Mono se ha salido una dura competencia: las Nike Free Run+. Decía Naomi Klein en su ensayo "No logo" (2000) que "el marketing que piensa es cultura". La autora criticaba que la sed de cultura de las marcas no tuviera otro objetivo que multiplicar las ventas. Klein tenía razón y muchas marcas se han dado cuenta de que la publicidad molesta pero la cultura no. Nike Japón se ha encomendado a varios dioses de la creatividad y la tecnología nipona y el resultado es esta pieza musicitaria: un videoclip-spot creado por la agencia W+K Tokio con la colaboración de Daito Manabe y ejecutado por el dúo Hifana.

Nike necesitaba comunicar que sus Free Run+ son las zapatillas más flexibles y adaptables que puedas imaginar y para demostrarlo las ha convertido en instrumentos musicales. Por ello advierte al final de videoclip que las zapatillas que encontrarás en la tienda no producen los sonidos que acabas de escuchar. Pero si tienes dudas de que las Free Run+ suenen te invitamos a difrutar del making of.

El polifacético geek Daito Manabe de Rhinzomatiks ha introducido sensores que convierten a la zapatilla en un controlador de audio. Los DJ Hifana han sido los elegidos para experimentar con las zapatillas y han compuesto este soprendente tema titulado "Nike music shoes". El dúo pertene al sello W+K Lab creado en 2003 por esta agencia de publicidad. Para los creadores de la pieza era fundamental que los DJ Hifana se divertieran realizando música electrónica a través de unos dispositivos difíciles de imaginar. Difrutaron tanto de la experiencia que presumen de ella en su página web, en donde Nike se pubicita sin molestar. 

Dice W+K que su agencia existe para crear enérgicas y provocativas relaciones entre las buenas marcas y sus clientes. Una vez más, comprobamos que a través de la música Nike ha establecido una relación emocional entre sus Free Run+ y los espectadores, ya sean deportistas o no. W+K es una agencia de musicidad, puesto que, abrazando el concepto "Hybrid", proponen crear nuevas experiencias que sólo pueden ser creadas mezclando música, efectos visuales y formas de creación expresivas a través de DVD o CD. 

En la actualidad, la línea que separa la música de la publicidad se ha difuminado dando a paso a agencias que crean sellos discográficos, y a músicos que, buscando promoción, actúan para una marca culturizada. 

Ahora sólo falta saber si Nike ha conseguido establecer con sus clientes esa relación enérgica y provocativa. Al menos esta propuesta, que fue lanzada en Japón en abril de este año, no nos deja indiferentes. 

Liam Gallagher (Oasis) fusiona música y moda con su marca Pretty Green

Liam Gallagher es el protagonista de esta aventura musicitaria. El que fuera cantante de la banda Oasis creó el año pasado Pretty Green, una marca de moda masculina con la que está consiguiendo mantener viva su leyenda de pop star. La historia del pop nos ha dejado numerosos ejemplos de músicos que inician  su carrera en solitario cuando la banda se disuelve (The Beatles, Los Rodríguez,...). Sin embargo, Liam Gallagher ha dado un paso más y, además de seguir cantando, ha creado una firma de moda en la que proyecta su pasión por el pop. 

Imagen: Pretty Green en Londres.

Fuente: http://www.prettygreen.com/

Una firma exclusiva de moda puede ser un interesante negocio si eres el cantante de una banda que ha vendido 70 millones de discos. Oasis, originarios de Manchester, catapultaron el orgullo del brit pop, y esto es algo Gallagher ha querido rentabilizar al margen del negocio de la industria discográfica. Oasis también es sinónimo de polémica y desencuentros entre Liam y Noel Gallagher, componentes principales de la banda y hermanos. Publicaron su último disco en 2008, pero Noel abandonó Oasis por incompatibilidad con su hermano Liam en 2009, según informa Hipersónica.com.

Liam se inspiró en una canción de The Jam para nombrar a su firma de ropa. Son prendas diseñadas por él y de edición limitada, para que las puedas coleccionar como los grandes vinilos de las estrellas del pop y del rock. Su tienda de tres plantas en Carnaby Street de Londres es más que un comercio de moda, es como un templo en el que los melómanos veneran al britpop: grandes imágenes de la pop star, posters, objetos personales, y toda la estética de uno de los líderes más polémicos que nos ha dado el pop en las dos últimas décadas. Su dependiente, vestido y peinado a imagen y semejanza de su majestad Gallagher, recibe sonriendo a los curiosos que trastean unas prendas que son accesibles (un polo 70 libras, un jean 85 libras). Pero la marca ofrece un valor añadido a su ropa, es decir, el local cuenta con programación musical a través de sesiones de DJ's en las que puedes encontrar grandes figuras de pop rock británico, como la actuación que ofreció el pasado viernes el guitarrista Steve Cradock (Ocean Colour Scene). 

Foto: Steve Cradock (Ocean Colour Scene)

Fuente: http://www.prettygreen.com/

 

“La música y la ropa son mi pasión. No estoy aquí para robarle el sitio a nadie y tampoco lo hago por dinero. Lo hago porque no hay nada por ahí que yo me pondría”, explicaba Gallagher en la web de la firma. Así, que Pretty Green es más que una tienda de ropa, es un lugar en el que una persona puede construir y comunciar sus gustos culturales a través de la estética del brit pop. Pero además, es un local en donde se premia el consumo de la experiencia al escuchar música pop con DJ's de excepción. Gallagher ha creado un espacio emocional capaz de superar, a base de pomada musical, esa sensación de fustración que nos invade cuando no encontramos la prenda que buscamos. 

Dance tonight, revolution tomorrow

Dance tonight, revolution tomorrow. Provocadora y estimulante es la imperativa que la firma de moda francesa April77 (una de las más cool del momento) ha elegido para comenzar esta temporada otoño invierno. Si buscas un antídoto contra la melancolía y el síndrome postvacacional, cálzate unos pitillos Joey (Ramone) y sal esta noche a bailar, no hay nada que no  pueda esperar hasta mañana, ni siquiera la revolución. April77 sincroniza la banda sonora de tu vida, porque con cada prenda te llevas descargas de canciones en MP3.

Spot April77 Records

Dance tonight, revolution tomorrow es más que un eslogan, es el título de un disco de la banda de hardcore y punk Orchid. Originaria de Massachusetts, está considerada por la crítica como la pionera del sonido scremo. Sus letras hablan de Michael Focault, Nietzsche, la Escuela de Frankfurt... April77 rescata con esta frase el espíritu crítico de estos pensadores a través de una música no apta para corazones sensibles. Orchid actuó por última vez en 2002, pero su recuerdo ha sido rescatado por April77 para comunicar la simpología de su marca.

April77 es el paradigma de una marca que ha convertido la moda en música y que apuesta por estrategias musicitarias para alcanzar a un público objetivo cuyo universo gira alrededor del rock independiente. Sus pantalones incorporan un pequeño bolsillo con las dimensiones exactas para guardar la pua de la guitarra, pero ante todo su ropa destila punk y rock. La firma cuida la estética hasta la extenuación para conseguir que, con sólo vestir sus prendas, sientas que puedes viajar por el tunel del tiempo para tomarte una cerveza con los grandes iconos del rock.

El alma mater de este proyecto es Birce Partouche, un músico francés que se cansó de girar con su banda y prefirió diseñar ropa. Hoy la marca cuenta con representación en las principales ciudades de la moda. Todas las colecciones están inspiradas en un sub género del rock con los que el diseñador refleja sus gustos musicales. Sus prendas han sido bautizadas con los grandes nombres del rock: los pitillos Joey (Ramone), el polo Manchester... Músicos como Franz Ferdinand, Pete Doherty, The Horrors,... ya se han declarado fans de estas prendas que llevan el camino de convertirse en el uniforme de los rockeros.

Dice Yúdice que "la música es un fenómeno que se experimenta en el cuerpo, que nos lo mueve, y que, al hacerlo, pulsa las cuerdas de nuestros deseos, miedos y asiedades más íntimos, construyendo complejos imaginarios que no se reducen fácilmente a las estadísitcas de los estudios mercadológicos". Pero, si te apasiona el rock, si tus opiniones critican el sistema establecido, si tu espíritu es rebelde, va a ser muy difícil que puedas escaparar a todo este cúmulo de connotaciones. Eso es precisamente lo que busca April77. ¿Te apuntas?

Fuentes:
http://www.april77.fr/
http://www.soitu.es/index.html

Musicidad con Faithless y Fiat, música que anuncia coches y coches que venden música

Faithlees y Fiat acaban crear un excelente ejemplo de producto musicitario. Faitless es un trío británico de música electrónica con el que muchos han creído tocar el cielo con su tema "Insomnia". Han roto con Sony, su discográfica, pero han recibido el flechazo de la marca de automóviles Fiat. De la ruptura surge esta estrategia creada por la agencia publicitaria Krow. Faithless y Fiat presentaron el domingo un spot/videoclip con un exquisito ambiente de clubbing muy atrativo para los amantes de la música electrónica, pero, sobre todo, para todos aquellos que les apteceza el feeling good.

Faithless necesita que sus seguidores escuchen su nuevo trabajo "Feelin' good" y Fiat un spot para promocioar su nuevo Fiat Punto Evo. Y aquí surge una estrategia musicitaria. La agencia independiente Krow ha creado una campaña en la que el producto publicitario es el videoclip de Faithless que tiene como protagonista el Fiat Punto Evo.
Para Siter Bliss, fundadora de Faithless, su banda quiere vender música y Fiat quiere vender coches, según indican las declaraciones recogidas por  Aliado Digital.  Elena Bernadelli, directora de Marketing de Fiat Group Automobiles UK, destacó que en el videoclip es igual de importante la música como el coche, según informa Marketing Magazine.

El videoclip se estrenó el domingo 15 de agosto en UK en una pausa publicitaria de Gran Hermano. Después se extraerá un corte de 30 segundos para ser emitido como un spot convencional. Faithlees consigue aprovechar una oportunidad excepcional para que la audiencia conozca su nuevo sencillo "Feelin' good" que sale a la venta el 26 de septiembre.

Faithless, seducidos por Fiat, han compartido su música para una publicidad culturizada, o lo que es lo mismo, su videoclip es más que música, es musicidad. Como un guiño a la música Fiat ha sacado una edición limitada del Punto Evo que se llama, como no, "Feelin' good".

Este artefacto musicitario me recuerda al spot de Audi y Elvis Presley. Me pregunto si los creativos acabarán comercializando como merchandising los muñequitos protagonistas del videoclip tal y como en su día hizo Audi. Enjoy it!

Musicidad, génesis de un nuevo concepto

Foto:  http://www.april77.fr/

La musicidad es un término que no existía y que acuñé en abril del 2009 para identificar y definir al producto cultural que surge de la unión de la música y la publicidad, es decir, cuando la música funciona como mensaje publicitario; o bien, cuando la publicidad se manifiesta en forma de canciones.