OK Go y Chevrolet se funden en una excelente estrategia musicitaria con el nuevo clip-spot "Needing/getting"

 

OK Go y Chevrolet consiguen 3,4 millones de visionados del clip-spot creado conjuntamente. El pasado domingo se estrenó en la retransmisión deportiva más vista del año en Estados Unidos: la Super Bowl. La musicidad funciona, veamos cómo.

Los músicos necesitan dinero para grabar su clips y las marcas necesitan ideas que no espanten al público. La fórmula se llama musicidad y este es otro ejemplo. No es la primera vez que esto ocurre, como analizamos en este blog, en agosto de 2010 Faithlees y Fiat estrenaron su clip-spot en la pausa publicitaria del Gran Hermano inglés. Como en el caso de OK Go y Chevrolet, ofrecieron a los espectadores un producto audiovisual que planta cara al zapping.


Si coincidimos en que el videoclip es el spot de un grupo que sirve para venderse a sí mismo, podríamos decir que OK Go ostenta el premio a la eficacia publicitaria. Su clip “Here it goes again” (el del grupo haciendo una coreografía en cuatro máquinas de correr) ha sido visto por más de 11 millones de personas y los usuarios lo calificaron en 2011 con mejor vídeo de la década pasada, según una encuesta realizada por Heineken. ¿Qué más necesita Chevrolet para convencer a sus clientes de que compren su modelo Sonic? La respuesta esta en este clip-spot: excelente creatividad, el imán del rock, una lista infinita de seguidores y fans dispuestos a compartir y alabar el trabajo de OK Go y, ante todo, mucha genialidad.

OK Go agradece a Chevrolet su apoyo incondicional por confiar en la banda para grabar este clip tan excéntrico, elaborado y costoso (el más costoso dicen sus creadores). Su estreno en la retransmisión de la Super Bowl sigfinica para OK Go sus segundos más gloriosos. Lo comprendemos, son los segundos más caros de la planificación publicitaria en Estados Unidos.Y los han aprovechado: ¡3,4 millones de clicks en dos días!. Esto si que es eficacia publicitaria.

Esta es la bonita historia de dos marcas que se necesitan, comparten lo que mejor saben hacer y confían en la musicidad: OK Go necesita vender su música y Chevrolet necesita introducir su pequeño modelo Sonic en el mercado americano, cuya predilección son los coches grandes.

La cooperación entre la banda y el fabricante se realizó por mediación de la agencia Goodby Silverstein & Partners, según informa Marketing Directo.

¡Larga vida al rock!

Musicidad con Faithless y Fiat, música que anuncia coches y coches que venden música

Faithlees y Fiat acaban crear un excelente ejemplo de producto musicitario. Faitless es un trío británico de música electrónica con el que muchos han creído tocar el cielo con su tema "Insomnia". Han roto con Sony, su discográfica, pero han recibido el flechazo de la marca de automóviles Fiat. De la ruptura surge esta estrategia creada por la agencia publicitaria Krow. Faithless y Fiat presentaron el domingo un spot/videoclip con un exquisito ambiente de clubbing muy atrativo para los amantes de la música electrónica, pero, sobre todo, para todos aquellos que les apteceza el feeling good.

Faithless necesita que sus seguidores escuchen su nuevo trabajo "Feelin' good" y Fiat un spot para promocioar su nuevo Fiat Punto Evo. Y aquí surge una estrategia musicitaria. La agencia independiente Krow ha creado una campaña en la que el producto publicitario es el videoclip de Faithless que tiene como protagonista el Fiat Punto Evo.
Para Siter Bliss, fundadora de Faithless, su banda quiere vender música y Fiat quiere vender coches, según indican las declaraciones recogidas por  Aliado Digital.  Elena Bernadelli, directora de Marketing de Fiat Group Automobiles UK, destacó que en el videoclip es igual de importante la música como el coche, según informa Marketing Magazine.

El videoclip se estrenó el domingo 15 de agosto en UK en una pausa publicitaria de Gran Hermano. Después se extraerá un corte de 30 segundos para ser emitido como un spot convencional. Faithlees consigue aprovechar una oportunidad excepcional para que la audiencia conozca su nuevo sencillo "Feelin' good" que sale a la venta el 26 de septiembre.

Faithless, seducidos por Fiat, han compartido su música para una publicidad culturizada, o lo que es lo mismo, su videoclip es más que música, es musicidad. Como un guiño a la música Fiat ha sacado una edición limitada del Punto Evo que se llama, como no, "Feelin' good".

Este artefacto musicitario me recuerda al spot de Audi y Elvis Presley. Me pregunto si los creativos acabarán comercializando como merchandising los muñequitos protagonistas del videoclip tal y como en su día hizo Audi. Enjoy it!