tag:blogger.com,1999:blog-36419292525112079312024-02-18T18:00:11.334-08:00Musicidad (Musicvertising)Musicidad es música y publicidad, es una relación simbiótica entre marcas y bandas. Pero ante todo es descubrir, interpretar mensajes persuasivos o seductores, es compartir mi pasión por la música y la cultura. Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.comBlogger26125tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-12807326520381248532017-10-24T04:57:00.000-07:002017-10-24T09:28:11.351-07:00Las series de TV como plataforma para descubrir novedades musicales y artistas independientesLas series de televisión se han convertido en la nueva vía para descubrir música desde que en los años noventa las estaciones de radio fórmula dejaran de difundir novedades discográficas en Europa y Estados Unidos, fenómeno que llegó a España una década más tarde. Mi última experiencia de descubrimiento musical ha sido <i><a href="https://ver.hboespana.com/es/girls?gclid=Cj0KCQjwybvPBRDBARIsAA7T2khRa0zVS2JpdvY5UrIlND9cX95PVPgYiPEz7YIo7BcbUbupWeVxXugaAkcuEALw_wcB&dclid=CO6gndCWidcCFakw0wod-asGTw">Girls</a>, </i>una serie de HBO que no puedes disfrutar sin apretar el pause para activar el Shazam. Gracias a esta serie he escuchado un buen número de cantantes femeninas que apenas tenía localizadas, como por ejemplo <a href="https://es.wikipedia.org/wiki/Lucy_Rose">Lucy Rose. </a><br />
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<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/1o84y-5-cO0/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/1o84y-5-cO0?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
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Ya sea sincronizada en las escenas, ya sea por el cierre musical que caracteriza a esta serie, Girls confirma una vez más que las series son la nueva radio. Pero es más, la serie hace referencia a este hecho al integrar en el guion la figura de <a href="http://www.billboard.com/biz/articles/news/legal-and-management/5777950/alexandra-patsavas-on-how-to-pitch-music-creating-the">Alexandra Patsavas</a>, supervisora musical que pretende sincronizar una canción de una de las protagonistas, Marnie, cuando busca abrirse camino en el negocio de la música.<br />
<br />
Ahora bien, también hay músicos consagrados en esta serie, como Oasis o David Bowie. En el primer caso, Hannah intenta escapar de su desolación mientras canta en la bañera el <a href="https://www.youtube.com/watch?v=bx1Bh8ZvH84">"Wonderwall"</a> de los hermanos Gallagher al final del episodio 4 de la cuarta temporada. Por su parte, la cantante noruega Aurora interpreta una versión de <a href="https://www.youtube.com/watch?v=3PyUgGGyvKo">"Life on Mars" </a>the <a href="https://www.youtube.com/watch?v=v--IqqusnNQ">Bowie </a>para cerrar la sexta temporada.<br />
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<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/PiRh3ry-shQ/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/PiRh3ry-shQ?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
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Tanto en el caso del cine como en las series de televisión, en USA existe una figura que se denomina supervisor musical y que se encarga de proponer las canciones que forman parte de las bandas sonoras audiovisuales. Alexandra Patsavas, propietaria de Chop Shop Music Supervision, es la figura más destacada de la supervisión música para cine y televisión. Patsavas es la responsable de la musical que suena en series como Mad Men, Grey's Anatomy, The OC, Gossip Girl y la saga The Twilight, entre otras.<br />
<br />
Patsavas se convirtió en la esperanza de los músicos alternativos cuando la supervisora comenzó a sincronizarlos en las series de televisión y en películas. En 2006 fue la mujer más influyente del marketing en el sector del entretenimiento, tal y como explica <a href="http://adage.com/article/special-report-entertainment-marketers-of-the-year/alexandra-patsavas-music-supervisor/109170/">Trakin</a>. Bandas como The Killers, Snow Patrol, Modest Mouse, The Fray, Ingrid Michaelson y otras muchas deben a esta supervisora su lanzamiento al mainstream. En 2013, y debido a sus éxito, Universal Music Group anunció la firma de un acuerdo con Patsavas para el lanzamiento de los discos de sello <a href="http://chopshopmusic.com/">Chop Chop Records </a>de la supervisora musical.<br />
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<br /></div>
Por tanto, la música que cuando suena, además de cumplir su función estética, se convierte en su propia publicidad, en <i>musicidad</i>. Por ejemplo, cuando una canción suena en una serie de televisión, en la radio, en una página web, en un concierto; o es sincronizada en una película, en un videojuego, en un anuncio… la música cumple sus funciones estéticas: produce placer, gozo y disfrute a quien la escucha, pero, además, aprovecha los diferentes productos culturales arriba mencionados como plataformas de lanzamiento para darse a conocer.<br />
<br />
Así las cosas, si bien la publicidad se convirtió en los años noventa en la nueva radio porque lazó artistas alternativos a través de la publicidad audiovisual, ahora son las series de televisión el nuevo escaparate de la música indie.<br />
<br />
<br />Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-3273824329228006362017-05-25T03:47:00.000-07:002017-10-24T03:56:55.546-07:00La mesa de debate sobre música y publicidad del DcodeLab muestra la vulnerabilidad de la música ante el poder de las marcas<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUjkUrh14w5xOGpkhHzrB3wBq45sRiV5MhbxHvFUbJubB5nLmyU62fMJUc4t8lStI4GpU6bMXuz2Qtt-qk4R4s4UBehh00HwxYzc68LA2infrCDCOhjvX3mBXh0qcBudsf2LQNcsFGOaby/s1600/FullSizeRender.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1164" data-original-width="1551" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhUjkUrh14w5xOGpkhHzrB3wBq45sRiV5MhbxHvFUbJubB5nLmyU62fMJUc4t8lStI4GpU6bMXuz2Qtt-qk4R4s4UBehh00HwxYzc68LA2infrCDCOhjvX3mBXh0qcBudsf2LQNcsFGOaby/s320/FullSizeRender.jpg" width="320" /></a></div>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">El festival <a href="https://dcodefest.com/">DCODE</a> celebró ayer en la facultad de <a href="http://ccinformacion.ucm.es/">Ciencias de la Información </a>de la Universidad Complutense la segunda edición de <a href="https://dcodefest.com/lab.php">#DCODELAB2017</a>, un encuentro que reunió a profesionales de la industria de la música y del mundo de la comunicación que comparten con los alumnos sus conocimientos.</span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">Con un auditorio lleno de alumnos implicados, tuve el honor de moderar la mesa de debate sobre <a href="http://musicidad.blogspot.com.es/">#musicidad</a> (música y publicidad), una relación que, en líneas generales, es simbiótica pero que, en ocasiones, es parasitaria para los músicos. Todos los participantes coinciden en el poder que tiene la música para conectar con las audiencias y en la importancia que tienen las marcas para la financiación de festivales, medios y youtubers. En este sentido, la sala aplaudió la petición de una ley de Mecenazgo que respalde la música popular.</span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"> </span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">Los profesionales que trabajan con músicos y marcas reconocen que no todo vale, que siempre intentan buscar el equilibrio y que los músicos, especialmente los consagrados, no se pliegan a los deseos de las marcas. En resumen, todos huyen de la publicidad invasiva y persiguen crear contenidos atractivos para la audiencia. </span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">Sin embargo, mi tesis doctoral me aporta una visión más crítica: salvo contadas excepciones, me encuentro con marcas egocéntricas, que apuestan por artistas consagrados del pop y el indie y que no arriesgan con géneros minoritarios o músicos desconocidos. Es cierto, esto no es rentable, y menos a corto plazo. Y ahí está precisamente el reto que yo propongo a las marcas, una declaración de amor incondicional: el placer de invertir en la música popular sin esperar nada a cambio porque es una de las manifestaciones estéticas más nutritivas, ricas y excitantes que disfruta toda la sociedad. Al fin y al cabo, el que da siempre recibe. </span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">En cuanto al encuentro, es un gran acierto que festivales como el <b>DCODE </b>organicen actividades de estas características en donde se pueda debatir sobre la industria de la música porque entre todos podemos darle la importancia que merece. Y es un gusto ver a profesionales que inviertan una tarde de su tiempo en estas iniciativas. Ahora bien, para próximas ediciones y con el objetivo de equilibrar la mesa de debate es necesario la participación de músicos.</span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;"><br /></span></span>
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">Además de nuestra mesa, en el DCODE Lab se debatió sobre la diversidad de género en los medios y la revolución digital en medios y artistas.</span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">Por orden de izquierda a derecha:</span></span><br />
<span style="color: #1d2129; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="white-space: pre-wrap;">Cande Sánchez Olmos (UA), David Díaz (director patrocinios del FIB), Paz González (ex Jefa Comercial de Prisa), Rubén Arribas (director de El Duende), María Antonella Lupo (Brand Manager del tequila Cuervo), José Moreno (director de Gold Lab), Victoria Rodríguez (representante de youtubers Digitales de Tuiwok/Endemol) y Gaby Salaverry (director de Marketing del Bilbao BBK Live). </span></span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-78776577910312055752016-01-11T05:19:00.000-08:002016-01-14T10:37:23.849-08:00David Bowie is crossing the border; my inspiration to research about brands and music<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<b><i><br /></i></b><iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/hf0LW9pMThA/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/hf0LW9pMThA?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b><i><br /></i></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<b><i>David Bowie is crossing the border</i></b> is a phrase I saw written in red neon lights at an exhibition about the artist at the Albert and Victoria Museum in 2013. The sign perfectly defined the career of an artist who has crossed borders in terms of musical styles, fashion, and sexual identity. Passionate about the performing arts, Bowie broke the mould and turned his performances into spectacles that stood out for their artistic values. <b>Frith, Straw and Street</b> defined him as the musician who was best able to transfer the attitudes of the highest realms of art to the lowest depths of commercial pop. According to these authors, Bowie was special for advertising for this reason:</div>
<blockquote class="tr_bq">
"He was the first musician to appreciate the pop importance of artist as a brand, and he understood early on that brand identity (and brand loyalty) did not mean musical consistency: Bowie’s dramatic changes of musical style became one mark of his ‘Bowiness’ and in career terms one can see that his films/acting roles have been as carefully chosen as his stage personae (he is one of the few rock stars with credible acting credits)". </blockquote>
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<div class="MsoNormal">
<span lang="EN-GB">Drawn to
the fascinating career of this London born musician and driven to decode the
connections between music and branding, I attended this exhibition about the
first artist who became brand aware within the culture of the music industry. The
exhibits showcasing David Bowie’s extravagant wardrobe were one of the major
attractions of the event, and <b>Gucci</b> made the most of the opportunity to be
linked to the values of the <i><b>Thin White
Duke</b></i> by sponsoring the exhibition. The museum presented an audiovisual and
multimedia proposal to exhibit the David Bowie archive for the first time ever.
Upon entering the room, visitors had to don a pair of Sennheiser headphones
(the second sponsor of the event), which turned your tour into an individual
experience. The exhibition was divided into different areas based on the
different periods of the artist’s career, with each spot playing the most
characteristic song of that period. As<b> “Space Oddity” </b>started to play on my
headphones, I became fascinated by an exhibit of the song lyrics written in
Bowie’s very hand on a sheet of lined paper torn out of a spiral notebook. As
he sang and I followed his handwritten <b>“This is Ground Control to Major Tom”</b> I
realised that I was in the presence of was one of the most innovative symbols
in popular culture, a star who has constantly reinvented himself for over five
decades of his artistic career. I also became aware that I had been seduced by
fetish. <o:p></o:p></span><br />
<span lang="EN-GB"><br /></span>
<span lang="EN-GB"></span><br />
David Bowie was “the master” of the music industry in 2013: he reappeared suddenly, with a good record, without any promotion, and collaborating with <b>Arcade Fire</b> on <b>“Reflecktor”</b>, one of the most eagerly-awaited musical releases of the year. Moreover, David Bowie made a music video for the luxury brand Louis Vuitton in the Christmas 2013 campaign. The chameleon of rock starred alongside the model Arizona Muse in a video that links Paris with a luxurious and outrageous masked ball in Baroque Venice. <b>Louis Vuitton </b>did simply play Bowie’s latest record, <b>“I’d rather be high”</b>, as the soundtrack to the advert; he actually invited the artist to perform in it. So, the musician got to promote his new song and Louis Vuitton became integrated into the audiovisual discourse of the video, absorbing the significances of the sophisticated rock star. This is an example of branded content, in order words, entertainment content produced by a brand for commercial purposes, where the boundary between music and advertising becomes blurred. </div>
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<!--StartFragment-->
<br />
<div class="MsoNormal">
<span lang="EN-GB">The María
Moliner Spanish language dictionary gives the figurative definition of a
chameleon as a person with the ability to change attitude, adopting the most
advantageous attitude in each case. The metaphor suits David Bowie’s career
down to a tee, as it does, I feel, the world of advertising. Brands, like
chameleons, adapt to the changes and difficulties of the media ecosystem; they
do not wish to be rejected, and so they camouflage themselves into
entertainment</span><span lang="EN-GB" style="color: windowtext; mso-ansi-language: EN-GB;">. To put it another way: </span><span lang="EN-GB"><b><i>Advertising is crossing the border</i></b></span><span lang="EN-GB">, it has broken out of the
boundaries imposed by traditional media and presents itself in the form of <i>branded content: </i>videos, performances,
films, series, video games, television programs… The ubiquity of advertising in daily life and the importance people attribute to music together provide the rationale for an in-depth, critical study of the mechanisms of production, consumption and signification of messages that use music for a commercial purpose.</span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="EN-GB"><i><br /></i></span></div>
<div class="MsoNormal">
<span lang="EN-GB"><i>Advertising is crossing the border</i> is the guiding premise behind
my research career. </span>David Bowie, I will never forget you. Rest in peace.</div>
<!--EndFragment-->Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-42232833174740586922015-06-18T10:42:00.000-07:002015-06-18T11:16:15.739-07:00Mashups, de infringir copyrights a activos rentables para la industria de la música<h4>
<span style="color: #141823; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="background-color: white; line-height: 18px;">Los mashups han dejado de ser perseguidos por la industria de la música porque generan en algunos casos más beneficios que los videoclips oficiales. YouTube y las productoras entienden que los vídeos generados por los usuarios o UGC son activos muy rentables en el nuevo modelo de negocio de la cultura participativa. Es una alternativa más a la monetización de los vídeos musicales.</span></span></h4>
<div>
<span style="color: #141823; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="background-color: white; line-height: 18px;"><br /></span></span></div>
<span style="background-color: white; color: #141823; line-height: 18px;"><span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Baku Morikuni, jefe del Media Lifecycle Service de <b>Sony,</b> afirmó ayer en las jornadas Bit Experience sobre tecnología audiovisual que las discográficas están ganando más dinero, en el caso de algunos artistas, con los mashups y vídeos generados por los usuarios que con los videoclips oficiales. Para Morikuni estos vídeos son activos capaces de aportar una rentabilidad, así que hay que saber cómo moverlos en la Red.</span></span><br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8JkfSu3X0LTHy-zK_Lmi__Jm27rBdtNGPcONrqTTz5QPDF1Tog2NLTBbqzofjTwdY5TyiO3U6auKB798OIp_dvuEONhZMMEaSRvuSTwkG7jZ7JByks2u9HZ0BcO_kpCz1KpB9E3Bm-tbl/s1600/1907489_10205670862543195_4263252816961163267_n.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="220" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg8JkfSu3X0LTHy-zK_Lmi__Jm27rBdtNGPcONrqTTz5QPDF1Tog2NLTBbqzofjTwdY5TyiO3U6auKB798OIp_dvuEONhZMMEaSRvuSTwkG7jZ7JByks2u9HZ0BcO_kpCz1KpB9E3Bm-tbl/s400/1907489_10205670862543195_4263252816961163267_n.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Baku Morikuni, General Manager Media Lifecycle Servie de Sony en Bit Experience</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<span style="color: #141823; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 18px;">Las declaraciones de Morikuni están en consonancia con la federación internacional de discográficas (<b><a href="http://www.ifpichile.cl/archives/dmr2013.pdf">IFPI</a></b>), que en su informe sobre la música digital de 2014 ya exponía algunos de los ejemplos que habían ayudado a los artistas a ganar dinero a través de los mashups. Entre ellos destaca la reacción del capitán Kirk de <i><b>Star Trek</b> </i>a la polémica actuación de <b>Miley Cyrus</b> de la <b>MTV Music Videos Awards</b>.</span></span><br />
<span style="color: #141823; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 18px;"><br /></span></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/k6Lb3kFwJRQ/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/k6Lb3kFwJRQ?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<span style="color: #141823; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 18px;"><br /></span></span>
<span style="color: #141823; font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><span style="line-height: 18px;"><br /></span></span>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">¿Cómo monetizan las discográficas los mashups? A través del <b>Google Content ID</b>, es decir, un sistema que identifica la canción que está sonando en el vídeo no original y que posibilita a las discográficas reclamar los derechos de la canción a YouTube. Cuando comenzaron a proliferar los mashups, las discográficas persiguieron estos contenidos para eliminarlos porque infringían los derechos discográficos. Sin embargo, tanto YouTube como las productoras se han dado cuenta que estos vídeos atraen audiencia que se puede traducir en anunciantes y por lo tanto, tal y como explica Morikuni, se convierten en activos de alta rentabilidad. </span><br />
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Georgia, Times New Roman, serif;">Lo cierto es que, además de la identificación, el canal del mashups también muestra un link directo para que se pueda comprar la canción en diferentes plataformas. Pero lo más importante, la utilización de la canción en un mashups funciona como <b>musicidad</b>, porque a la vez que suena la música se convierte en la propia publicidad de la canción insertada. Los vídeos generados por los usuarios o UGC multiplican los canales de difusión de la canción y eso significa más formas de monetizar el vídeo.</span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-91162295715940456052015-03-13T05:18:00.000-07:002015-06-18T11:12:18.759-07:00Miss Dior, feminismo y la conquista de lo cool a través de Janis Joplin<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/ELNVV1oKNtA/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="http://www.youtube.com/embed/ELNVV1oKNtA?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Dior</b> vuelve intentar la conquista de lo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">cool </i>a
través del rock y la contracultura. La batalla está ganada porque las bandas necesitan promoción y llegar a
nuevas audiencias a través de <b>estrategias <a href="http://musicidad.blogspot.com.es/">musicitarias</a></b>. En 2013 la marca de lujo sincronizó el <b>"Whole Lotta
Love" </b>de <b>Led Zeppelin</b> y ahora contraataca con la épica <b>"Piece of My
Heart”</b> de <b>Janis Joplin</b>. Dos iconos de la contracultura cooptados por una marca de
lujo que busca absorber así los significados de una rebelión que ha sucumbido
al consumismo. Esto es un suma y sigue: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=Pg8ZRHn2ZKs"><b>Bob Dylan</b></a> no hace mucho nos presentaba un banco (ING Direct) <i>antistablishment</i> con su "People in progress".<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
El anuncio de Miss Dior se fundamenta en el espíritu romántico de ir
contra las normas, como la contracultura. <b><a href="http://www.natalieportman.com/">Natalie Portman</a></b> deja plantado a su
novio en la puerta del altar para ser rescatada por otro romántico hombre en un
helicóptero (parece que nos sabemos estar solas y un helicóptero suena demasiado a Grey). <b>Anton Corbjin</b>, director de anuncio, explicó en <b><a href="http://stylenews.peoplestylewatch.com/2015/02/03/natalie-portman-miss-dior-ad-helicopter-wedding-dress/">People</a></b> que la canción de
Janis Joplin aporta el argumento feminista. Sin embargo, es preocupante que el matrimonio se utilice para escenificar la falta de libertad para la pareja y
que la salvación de la joven dependa del rescate de otro hombre. Esto no cuadra. El problema es
que detrás de este anuncio hay una marca cuyo <i>naming</i> es "<b>Miss"</b>, tratamiento
machista que no se da en los hombres, se casen o no. Así, el argumento
feminista no se sostiene. Un cambio feminista que podría hacer Dior es actualizar el nombre de su marca de "Miss" a "Ms Dior", un tratamiento consensuado que no hace referencia al estado civil de la mujer. <o:p></o:p>En cualquier caso, valga la desmitificación de la boda como aspiración exclusivamente femenina, aunque en este spot no tiene mucho sentido. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/PN_z5_aPKy0/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="http://www.youtube.com/embed/PN_z5_aPKy0?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
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<div class="MsoNormal">
Tanto el tema de Led Zeppelin como el de Janis Joplin son fonogramas originales. La licencia de estas obras puede oscilar entre los <b>50 y 140 mil euros</b>. Esto demuestra que los anuncios son una fuente de ingresos y una plataforma de difusión para bandas consolidadas ahora que no pueden sonar ni en la radio (salvo en Rock Fm) ni en la MTV.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
La marca ha confiado sus últimos trabajos a reconocidos
directores de videoclips, como <a href="http://www.interviewmagazine.com/film/romain-gavras/#_">Romain Gavras</a>, quien dirigió el anuncio de Louis Vuitton (con
el tema “I’d Rather Be High” versión veneciana de <b>David Bowie</b>) y el “Whole
Lotta Love” para Dior con Rob Pattinson. Los anuncios son mucho más sofisticados y menos revolucionarios que sus clips para <a href="https://www.youtube.com/watch?v=IeMvUlxXyz8">M.I.A</a>, por ejemplo. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/kMswI4VCdMc/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="http://www.youtube.com/embed/kMswI4VCdMc?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
En esta ocasión, <b><a href="http://antoncorbijn.com/">Anton Corbijn </a>(</b>Nirvana, U2, Depeche Mode, Arcade Fire…) es el encargado de convertir el
anuncio en un artefacto <i style="mso-bidi-font-style: normal;">cool. </i><span style="mso-bidi-font-style: normal;">Otro tema es que lo consiga, porque el tema de Janis Joplin apenas se sostiene</span>. La
elección de reconocidos directores de videoclips también forma parte de la
estrategia de convertir al anuncio en un producto cultural por derecho propio, una especie de co-branding director-marca que ayuda a expandir la simbología
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">cool </i>de los productos. <o:p></o:p></div>
Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-38031360642644267112014-10-30T14:59:00.002-07:002014-10-31T09:33:28.957-07:00 El éxito del videoclip musicitario "I Won't Let You Down” de OK Go y Honda vuelve a surgir de una coreografía y un plano secuencia<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/u1ZB_rGFyeU/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="https://youtube.googleapis.com/v/u1ZB_rGFyeU&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="https://youtube.googleapis.com/v/u1ZB_rGFyeU&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<b>¿Por qué ha gustado tanto el spot? </b>El clip comienza con un guiño intertextual que absorbe los significados de <b><a href="https://www.youtube.com/watch?v=dTAAsCNK7RA">“Here it goes again”</a></b>, el vídeo musical con el que ganaron el<b> Grammy</b> en 2007 bailando en cuatro máquinas de correr. En <b>“I Won't Let You Down”</b> han unido lo que mejor saben hacer: coreografía y plano secuencia, esta vez de gran presupuesto y gran complejidad. Un ritmo <b>funky </b>con reminiscencias setenteras convierten este videoclip en un contenido eufórico y motivador que acaba en silencio, con un giro de cámara que muestra durante más de un minuto las vistas aéreas de la zona.<br />
<br />
El nuevo videoclip de <b><a href="http://okgo.net/">OK Go</a></b> <b>“I Won't Let You Down” </b>es un anuncio, o mejor dicho, es un videoclip <i style="mso-bidi-font-style: normal;"><b><a href="http://musicidad.blogspot.com.es/">musicitario</a></b></i>: Honda promociona su <a href="http://world.honda.com/news/2014/c141028UNI-CUB-Appears-Music-Video/index.html">UNI-CUB β </a>y <b>OK Go</b> su nuevo disco. Y así, sin molestar, OK Go y Honda han conectado y emocionado a más de 7 millones de usuarios en solo tres días volviendo al punto de partida: bailar en un plano secuencia.</div>
<div class="MsoNormal">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/dTAAsCNK7RA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>OK Go</b> atrae a las marcas porque son garantía de viralidad y de creatividad. Dicen los músicos de OK Go que no se limitan a componer canciones para posteriormente producir videoclips, sino que crean <b>artefactos audiovisuales </b>que
nada tienen que ver con el pasado de la industria de la música. Las marcas son
<b>partners</b>, están pero no molestan y ayudan a la difusión del contenido
apropiándose de los valores de la banda. Las marcas no siempre se comportan así, suelen imponer sus productos en los clips, como ocurre en el videoclip <i>musicitario </i>de<i> </i><b><a href="https://www.youtube.com/watch?v=6XbIuSLaCnk">"Papi"</a></b> de <b>Jennifer Lopez.</b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<b>Honda</b> no solo aparece a través de la integración <b>UNI-CUB β</b>,
sus colores corporativos, el rojo y el blanco, predominan en las faldas y en las
camisas de las bailarinas. Los paraguas, salvo los del final, también son rojos y blancos. No hay discográfica detrás de este videoclip. OK Go y la agencia creativa <a href="http://www.adweek.com/adfreak/ok-go-guys-ride-tiny-little-honda-unicycles-their-fantastic-new-video-161035" style="font-weight: bold;">Mori </a> firman este videoclip <i>musicitario </i>producido en Japón en el cual músicos y bailarinas montan estos curiosos monociclos de Honda. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
La sencillez y el éxito de <b>“Here it goes again”</b> condicionó
el siguiente clip de <b>OK Go</b> <b><a href="https://www.youtube.com/watch?v=qybUFnY7Y8w">“This Too Shall Pass”</a></b>, para el cual construyeron una
máquina de <b><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Rube_Goldberg_machine">Rube Goldberg</a></b>. El videoclip <b>“This Too Shall Pass”</b> fue creado en 2010
y en septiembre de 2014 se aproximaba a los 45 millones de visitas. OK Go
demostraban así su capacidad para crear vídeos musicales y viralizarlos. OK Go
quiso realizar el “más difícil todavía” para su tema <b><a href="http://musicidad.blogspot.com.es/2012/02/ok-go-y-chevrolet-se-funden-en-una.html">“Needing/getting” </a></b>y
encontró en el modelo <b>Sonic de Chevrolet</b> al productor de su videoclip. Chevrolet
decidió planificarlo en una versión spot de 20 segundos en la retransmisión de la
<b>Super Bowl</b> de 2012. Ahora se vuelven a superar con este plano secuencia de <b>“I
Won't Let You Down” </b>creado conjuntamente con Honda.</div>
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<br /></div>
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<div class="MsoNormal">
“I Won't Let You Down” es un videoclip que rompe
expectativas visuales, sin embargo, y como <b><a href="http://www.changemarketers.org/">#changemarketer</a></b>, echo de más a tanta
bailarina y echo de menos a bailarines que suavicen el estereotipo de la falda y
la colegiala, como hizo <b><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Michel_Gondry">Michel Gondry</a></b> para la versión que <b><a href="http://www.garyjules.com/discs.php">Gary Jules</a></b> realizó de <a href="https://www.youtube.com/watch?v=4N3N1MlvVc4" style="font-weight: bold;">"Mad World"</a>, una canción de <b>Tears For Fears.</b><br />
<b><br /></b>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/4N3N1MlvVc4?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<b><br /></b></div>
Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-62096687701352768172014-04-10T09:20:00.000-07:002014-04-16T00:58:26.475-07:00La importancia de la música y el contexto en el spot de los auriculares Beats by Dre con Cesc Fábregas<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="259" src="//www.youtube.com/embed/84niw5mYoXk" width="460"></iframe><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
Beats by Dre By <b><a href="https://twitter.com/cesc4official">Cesc Fábregas</a></b>: <b>Hear What You Want</b> es el título del cuarto spot que la marca de auriculares Beats by Dre acaba de lanzar. Se trata de una <a href="http://www.adweek.com/news/advertising-branding/how-music-company-made-some-years-best-sports-ads-156850">serie de anuncios</a> que tienen como línea argumental la presión que soportan los jugadores de élite. Los spots nos muestran a unos súper héroes víctimas del fanatismo deportivo. Así que, a palabras necias oídos sordos, o mejor dicho, utiliza auriculares que te permitan escuchar solo lo que tú quieras.<br />
<br />
Lo interesante de este spot es el papel que juega la música en la creación de significado. El spot está dividido en dos partes. La primera nos muestra a Cesc Fábregas llegando en autobús al Santiago Bernabéu para disputar el partido de fútbol más importante de la liga española: <b><a href="http://www.realmadrid.com/en">Real Madrid</a> vs <a href="http://www.fcbarcelona.com/">Barça</a></b> (o viceversa).<br />
<br />
Esta primera parte comienza con una guitarra clásica (un icono musical muy español) que da paso a una música y un sonido que refuerza la sensación de pavor en las imágenes. Si el Madrid juega en casa ya sabemos lo que le espera al Barça: gritos, insultos y desprecios irracionales. Las imágenes nos muestran a un Cesc aterrorizado por los alaridos que llegan de los aledaños de estadio. Los puñetazos que recibe el autobús molestan, los objetos que son estampados contra su ventanilla asustan. Hastiado de tanta hostilidad Cesc se pone los cascos y comienza a sonar la canción <b>The Man,</b> interpretada por <b><a href="http://www.aloeblacc.com/">Aloe Blacc</a>. </b>El spot nos advierte de que el disco ya está a la venta: dos spots por el precio de uno y así te evitas shazamear el tema.<br />
<br />
La entrada de la canción (minuto 1:16) marca la segunda parte de este anuncio, en donde es tan importante la música como la ausencia del sonido ambiente antes descrito. Las imágenes cambian de significado por la música y porque la ausencia de ambiente nos deja sin contexto, hasta tal punto que los insultos se convierten en vítores. Al fin y al cabo ya lo dice el eslogan <b>"Hear What You Want"</b>: utiliza estos auriculares porque convierten tu peor pesadilla en un sueño hecho realidad.<br />
<br />
Omar Johnson, responsable de marketing de <b><a href="http://es.beatsbydre.com/">Beats by Dre</a></b> ha declarado a <b><a href="http://www.adweek.com/news/advertising-branding/how-music-company-made-some-years-best-sports-ads-156850">AdWeek</a></b> que la canción consigue que Cesc vea la luz al final de túnel en una situación dramática. No es solo la música, es la relación que establece con las imágenes lo que significa el infierno o la gloria. Sin contexto la interpretación es más libre.Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-42256873744652462052014-03-28T12:23:00.001-07:002014-11-03T02:46:37.964-08:00La agencia de vídeos Dissolve critica la publicidad ilustrando el poema "This is a generic brand video" de Kendra Eash<iframe allowfullscreen="" frameborder="0" height="259" src="//www.youtube.com/embed/2YBtspm8j8M" width="460"></iframe><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Así es: “El contexto lo es todo”. Estos chicos del banco de clips<b><a href="http://www.dissolve.com/about"> Dissolve</a></b> han lanzado un spot que critica la publicidad en <b><a href="https://www.youtube.com/watch?v=2YBtspm8j8M">“This is a generic brand video”</a></b> por vacua y capciosa. Después de observar el revuelo generado por este vídeo decidí investigar por qué Dissolve, un banco de imágenes para diseñadores, publicistas y storytellers, ha querido lanzar este espot meta y anti publicitario. El primer paso fue hablar con los creativos ¿Por qué este spot? Dissolve me respondió, con mucha amabilidad, inmediatamente:</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<i style="mso-bidi-font-style: normal;">“We do love the devil's advocates of the world, it makes life interesting and encourages everyone to think deeper”.<o:p></o:p></i></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
En su<a href="https://dissolveideas.squarespace.com/news-blog/this-is-a-generic-brand-video-context-is-everything"> blog Dissolve </a>aclaraba que el vídeo no es una parodia, sino una crítica al vacío y la distancia que existe entre los significantes y los significados que expanden las grandes empresas a través de la publicidad, tal y como ha explicado Tim Nudd en <b><a href="http://www.adweek.com/adfreak/everything-you-hate-about-advertising-one-fake-video-thats-almost-too-real-156525">Adweek</a></b>. Estaban jugando a ser <b><a href="http://www.bettercallsaul.com/">Saul Goodman</a></b>, el abogado corrupto de <b><a href="http://www.amctv.com/shows/breaking-bad">Breaking Bad</a></b>. Al final es lo que Dissolve le dice a las marcas: "Si os vais a echar a perder (haciendo publicidad) mejor llama a Saul (es decir a Dissolve)".</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Cuando vieron el poema de <b><a href="http://www.mcsweeneys.net/articles/this-is-a-generic-brand-video">Kendra Eash</a></b> publicado <a href="http://www.mcsweeneys.net/tendency">McSweeney'sInternet Tendency </a>no pudieron resistir la tentación de actuar como abogados del diablo e ilustrar audiovisualmente esos versos satíricos basados en tópicos (o <i>topoi</i> que diría Aristóteles) publicitarios. Los tópicos son un depósito de argumentos visuales o verbales que son utilizados por los creativos para persuadir, porque la mayoría de las personas los aprueban sin necesidad de demostración.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Entonces… <b>¿Qué hace Dissolve tirándose piedras sobre su propio tejado?</b> Los creativos de esta agencia han propuesto una retórica nutritiva criticando los tópicos de la publicidad. Como buenos conocedores de la retórica saben que las marcas no arriesgarán con nuevos argumentos porque, tal y como explicó Aristóteles, si la audiencia no los reconoce no serán convincentes justo porque no están aprobados por la mayoría.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Este recurso retórico anti publicitario no es nuevo, es la base de la<b> revolución creativa</b> de los años 60: criticar a la sociedad consumista y conformista desde el consumismo, tal y como han explicado Frank <a href="http://www.amazon.es/LA-CONQUISTA-COOL-Heroes-Modernos/dp/849283711X">(<i style="mso-bidi-font-style: normal;">La conquista de lo cool</i></a>), Heath y Potter (<a href="http://www.amazon.es/REBELARSE-VENDE-NEGOCIO-CONTRACULTURA-Pensamiento/dp/843060586X/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1396033968&sr=1-1&keywords=rebelarse+vende">Rebelarse Vende</a>). De hecho fíjate en este eslogan: “<span style="font-family: "Times New Roman";"><i>El mero hecho de que nos dediquemos a vender no significa que nuestra prioridad sea vender”. </i>Este es un ejemplo de</span><span style="font-family: "Times New Roman";"> argumentos anti publicitarios. Fue creado por</span> <span style="font-family: "Times New Roman";"><b>Bernbach</b></span> <span style="font-family: "Times New Roman";">para <b>Volkswagen</b> en los años 60. </span></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
El vídeo ha generado notoriedad a la agencia de clips. Así, cuando un creativo necesite un vídeo para ilustrar una historia o un espot recurrirá a vídeos cuyo significado sea convencional, que no necesite una explicación de sus significados, connotaciones, ni de su contexto. Y para esto existe Dissolve, un banco de imágenes simbólicas, de todo tipo y para todos los gustos de representación visual, tanto es así, que todas las marcas podrían contar historias con sus archivos de clips. Al final, como decía Vilallonga, <b><i style="mso-bidi-font-style: normal;">las ramblas terminan en el mar</i>.</b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
El tópico <b>“Una imagen vale más que mil palabras”</b> cae en mil pedazos gracias a este vídeo que demuestra que es el lenguaje el que ancla el significado de las imágenes, cuyo código de interpretación es abierto. Pensadlo bien, cambiad las palabras y el vídeo cambiará de significado. La fuerza del vídeo no son las imágenes, sino los versos del poema. Sin embargo, el vídeo invita a reflexionar y esto es siempre interesante. </div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
El título de la canción es <b>"Piano Work 02" </b>y está firmado por rysktchkw</div>
<div class="MsoNormal">
Y está disponible bajo licencia de <b><a href="https://creativecommons.org/">Creative Commons</a></b> en <b><a href="https://soundcloud.com/rysktchkw/piano-work-02">SoundCloud</a>. </b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<br /></div>
Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-50317505560488899782014-01-24T09:30:00.000-08:002014-01-24T05:43:47.599-08:00El futuro de la industria de la música del #muwomlab obtiene sobresaliente en industria pero necesita mejorar en música<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDwsqbMkiQsSDjcqwd5-yNCJ0Oc20li-P2GxdCclA0ErvWNHHBATwmGoYBl3Y6qmrnpf2U6hsIIGNaNg6voPPTjHhztwgsrDMRhpEzeKzO_ECgh40eKX3N1cK_g1tgS9ll5Z_DxMbNgkMW/s1600/IMG_0264.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDwsqbMkiQsSDjcqwd5-yNCJ0Oc20li-P2GxdCclA0ErvWNHHBATwmGoYBl3Y6qmrnpf2U6hsIIGNaNg6voPPTjHhztwgsrDMRhpEzeKzO_ECgh40eKX3N1cK_g1tgS9ll5Z_DxMbNgkMW/s1600/IMG_0264.JPG" height="240" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Foals en el Royal Albert Hall (London, 2013)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
La industria de la música se mueve. De eso no hay duda y así se demostró ayer en el <a href="http://blog.muwom.com/muwomlab/">#muwomlab</a>, un encuentro organizado impecablemente por <a href="http://muwom.com/">Muwom</a><b> en</b><u style="font-weight: bold;"> </u>el <a href="http://espacio.fundaciontelefonica.com/">Espacio de la Fundación Telefónica</a>. Durante una mañana diferentes start up presentaron las propuestas que están desarrollando en la industria de la música. Resumiría la jornada con estas <b>palabras clave </b>que definen hoy el sector: <b>smartphone</b> (streaming, apps, distribución digital) crowdfunding, <b>retransmisión</b> de conciertos, <b>social media</b> y <b><a href="http://musicidad.blogspot.com.es/">#musicidad</a></b>. Salí muy motivada para seguir con mi tesis porque se habló mucho más de industria que de música. Ojalá que en futuras ediciones abran una puerta a la investigación sobre la música.<br />
<br /></div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
Tras siete años trabajando en la industria (<b>Fnac)</b> y cinco en la investigación de la industria y la música (<b>UA</b>) observo que los musicólogos han dedicado mucha literatura a la investigación de la industria, mientras que ésta desconoce la ayuda que la investigación puede ofrecer al presente y futuro de la música. Entre tanta Start-up, <b>Spotify, Deezer, Ticketmaster</b>,... eché de menos, entre otras cuestiones, una reflexión y un análisis sobre los significados de la música, sobre los géneros musicales y las comunidades que se generan a través de ellos. </div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
<br style="font-size: 13px;" /></div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
Si bien es cierto que la jornada fue acertada para conectar agentes de la industria, considero que el futuro de la música debe construirse entre <b>industria, músicos, sociólogos y musicólogos</b>, personas que desde un punto analítico y crítico aporten una visión reflexiva del sector. Este es uno de los objetivos de mi tesis que investiga la relación entre marcas y música. Espero alcanzarlo.</div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
<br /></div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
Por último, me entristece pensar que, con la necesidad que tiene este país de <b><a href="http://industriamusical.es/la-musica-genero-3-500-millones-de-libras-en-uk/">creación de empleo</a>,</b> se ignore esta industria como un sector productivo que merezca<b> inversión publica o privad</b>a tanto en creación como investigación. Felicito por ello a los organizadores, por la iniciativa y el tesón de luchar por la industria de la música independientemente de la situación económica. </div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
<br />
<div style="-webkit-text-stroke-width: 0px; color: black; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; letter-spacing: normal; line-height: 16px; orphans: auto; padding: 0px; text-align: start; text-indent: 0px; text-transform: none; white-space: normal; widows: auto; word-spacing: 0px;">
<div style="margin: 0px;">
La actualidad del evento fue recogida, entre otros, por Darío <b>Manrique</b> en <b><a href="http://ccaa.elpais.com/ccaa/2014/01/23/madrid/1390512543_045631.html">El País</a></b>.<br />
<br />
<br /></div>
</div>
</div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
<br style="font-size: 13px;" /></div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
<br /></div>
<div style="font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 12.727272033691406px; line-height: 16px; padding: 0px;">
<br /></div>
Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-91174899959472126052013-12-15T03:01:00.002-08:002014-01-24T04:12:17.417-08:00"Rock Around Spain", el libro que salda las deudas con la historia del rock en España<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLWaXuoyhizcX0rOY2sOSLk6xwgvmzPFB8RAp8PPIWCcWfk1k5Zq-QHSVlfUV0Ay9zcjjJqpibXJ6VQzBd_z6IzJvbdIO4WNud0EvXUf4NOD-_zvorxeWwZDBwPuN4f9O5i6bHqYmmlLhc/s1600/IMG_2156.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiLWaXuoyhizcX0rOY2sOSLk6xwgvmzPFB8RAp8PPIWCcWfk1k5Zq-QHSVlfUV0Ay9zcjjJqpibXJ6VQzBd_z6IzJvbdIO4WNud0EvXUf4NOD-_zvorxeWwZDBwPuN4f9O5i6bHqYmmlLhc/s320/IMG_2156.JPG" height="213" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="background-color: white; font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18.479999542236328px; text-align: start;">De izquierda a derecha: Raúl Rodríguez, Cande Sánchez Olmos, Kiko Mora y Gonzalo Cifuentes.</span></td></tr>
</tbody></table>
<br />
El pasado viernes 13 presentamos en la <b>Fnac</b> Alicante el libro <b><a href="http://www.lavanguardia.com/local/valencia/20131212/54396099348/un-multidisciplinar-volumen-recoge-la-historia-del-rock-en-espana.html">"Rock Around Spain. Historia, industria, escenas y medios de comunicación"</a></b>. En el acto participamos <b>Kiko Mora</b>, editor del libro y profesor de la UA, <b>Gonzalo Cifuentes</b>, guitarrista de Cirilo, <b>Raúl Rodríguez </b>y yo, como autores y profesores de la UA. Estamos muy agradecidos a todos los que vinieron a escucharnos en la presentación de este libro, que cubre un hueco en los estudios del rock en España. <a href="http://www.publicacions.udl.cat/es/732-rock-around-spain-historia-industria-escenas-y-medios-de-comunicaci%C3%B3n-9788484096245.html">Aquí</a> podéis encontrar el índice del libro y todos los autores que participamos.<br />
<br />
<b><a href="http://nosepuedenocomunicar.com/quienes-somos/">Kiko Mora</a></b> explicó como este libro salda una deuda con el rock, puesto que este género musical ha sido poco investigado en la cultura Española, en contraposición a otros movimientos culturales como la Movida. Para Kiko Mora, este libro ofrece la oportunidad de conocer que en los años 80, además de la <b>Movida</b>, existió un gran movimiento cultural de grupos de rock cuyo discurso se oponía al institucionalizado y politizado de la Movida. El rock fue un género incómodo para la ideología dominante, y por ello fue silenciado.<br />
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<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqI0U510Ztg-4Ipn5G05sETV727c6UN_uu9mXA2MmpMPOOPv73CWyHyrt-73nZEww7nAdm_VhOqeCrXFB4lggFE1c_i3HmqIqGlgOdD4Sz7RjoIMBqjpz_tmjJANCqbT7DyK_FQKOV4F6C/s1600/IMG_2157.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqI0U510Ztg-4Ipn5G05sETV727c6UN_uu9mXA2MmpMPOOPv73CWyHyrt-73nZEww7nAdm_VhOqeCrXFB4lggFE1c_i3HmqIqGlgOdD4Sz7RjoIMBqjpz_tmjJANCqbT7DyK_FQKOV4F6C/s320/IMG_2157.JPG" height="213" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Kiko Mora, editor, y Cifuentes</td></tr>
</tbody></table>
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<b>Gonzalo Cifuentes</b> explicó su análisis del caso rock gallego, del rock <i>bravú</i>. Gonzalo explicó como el rock gallego también fue silenciado, sobre todo si los grupos cantaban en gallego como símbolo de afirmación nacional. Para Gonzalo este libro tiene una gran coherencia en lo que respecta a los contenidos porque ha permitido sacar a la luz grupos y escenas olvidados por los medios de comunicación.<br />
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<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghk8FPYbUVjlmIk8O6cONrNfrDQGPZJZLpJUvyJzEq9EeA-3E1X82lBDU_ya_nq6gY_KdxbMehyHaEuiR1FamiMsY5oIDt8CcU839REsvqnq_sdaDEm96v5b1Ra3W0u03njif_cB9O9hlF/s1600/IMG_2184.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghk8FPYbUVjlmIk8O6cONrNfrDQGPZJZLpJUvyJzEq9EeA-3E1X82lBDU_ya_nq6gY_KdxbMehyHaEuiR1FamiMsY5oIDt8CcU839REsvqnq_sdaDEm96v5b1Ra3W0u03njif_cB9O9hlF/s320/IMG_2184.JPG" height="213" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Raúl Rodríguez y Cande Sánchez</td></tr>
</tbody></table>
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Por último, <b><a href="http://nosepuedenocomunicar.com/quienes-somos/">Raúl Rodríguez</a></b> y yo presentamos nuestro capítulo sobre rock y publicidad. "Rock and Spot: Rockicidad en España" es un artículo sobre cómo las marcas han utilizado el discurso del rock para vender otros productos que nada tienen que ver con este género. Pero además, presentamos otros ejemplos en los que la marcas se convierten en creadoras de contenidos musicales proponiendo campañas publicitarias que traspasan el formato clásico del espot. Es lo que en este blog analizamos a través de la <i><b><a href="http://musicidad.blogspot.com.es/">musicidad</a></b></i>.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTeTfygYbK7MoVEQ6-wUdmPbFT_eEhvSogpwxDnVFRDjpRisG6WsqnOo3TzdH3V4TaYzEobZhB6S7Zx572HFjVBc-VssK1ZMmA4lh1MK_tqNJZJhV-8rIzlFxtBfkgUxUAA_voKAIQyMYy/s1600/IMG_2189.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTeTfygYbK7MoVEQ6-wUdmPbFT_eEhvSogpwxDnVFRDjpRisG6WsqnOo3TzdH3V4TaYzEobZhB6S7Zx572HFjVBc-VssK1ZMmA4lh1MK_tqNJZJhV-8rIzlFxtBfkgUxUAA_voKAIQyMYy/s320/IMG_2189.JPG" height="213" width="320" /></a></div>
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Así, acompañados por este público encantador, presentamos este recorrido por diferentes aspectos del rock en España desde los inicios, a finales <b>de los años 50, hasta la actualidad</b>. Una visión multidisciplinar, aportada por investigadores, músicos, periodistas, todos ellos especialistas y al mismo tiempo protagonistas de la evolución de este género musical. La<b> aproximación histórica</b> profundiza en aspectos <b>políticos, económicos y sociales</b> que contextualizan el rock en cada período, y se complementa con un estudio detallado de escenas con características particulares, como el rock andaluz, el rock radical vasco, el rock <i>bravú </i>gallego o el rock catalán. Tampoco falta el análisis del rock en la radio, la televisión, la prensa, el cine y la publicidad.<br />
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Echamos de menos a <b><a href="http://www.lne.es/gijon/2013/12/04/vinuela-orquestas-baile-claves-entrada/1509662.html">Eduardo Viñuela</a></b>, editor de libro junto a Kiko Mora, quien, junto a Eduardo García Salueña e Igor Paskual, presentaron el pasado día 5 el libro en Gijón. También echamos de menos al resto de autores: Eduardo García Salueña, Fernán del Val, Igor Paskual, Héctor Fouce, Carlos Galán, Roberto Moso, Álex Gómez-Font, Luis Clemente, Jose María Esteban, January Ruiz, El Pirata, Eduardo Guillot y Teresa Fraile. Esperamos veros en próximas presentaciones.<br />
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<b>Próximas presentaciones: </b>Viernes 21 de febrero en <b>Fnac Callao </b>y viernes 7 marzo en <b>Fnac Valencia</b><br />
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Gracias a Salva Gomis por estas fotos de la presentación.<br />
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<br />Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-23745199733960420562013-05-10T01:21:00.001-07:002013-05-11T04:17:44.333-07:00Pagar por lo que es gratis: la publicidad y el agua de Evian en "Baby and me"<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/pfxB5ut-KTs?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como dice el YouTube<i> star</i> del humor <a href="http://www.youtube.com/watch?v=D0ZUDvoJFzY&list=UUSAUGyc_xA8uYzaIVG6MESQ&index=5">Nigahiga</a>, si quieres que un vídeo sea viral que no se te olvide poner la palabra Baby, o pregúntale a <b>Evian</b>. La marca francesa lanzó el 23 de abril <a href="http://www.youtube.com/watch?v=D0ZUDvoJFzY&list=UUSAUGyc_xA8uYzaIVG6MESQ&index=5"><b>"Baby and me"</b></a> y ya lleva más de 45 millones de reproducciones. Un ejemplo más de <b><a href="http://musicidad.blogspot.co.uk/search/label/Concepto%20y%20Musicidad">musicidad</a></b>, de branded content transmediático en donde la música es la protagonista y en donde el contenido se expande a través de redes sociales, en las que los usuarios pueden seguir generando contenido en redes sociales.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La campaña te ofrece la oportunidad de comprar la versión del spot de <b><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Yuksek">Yusek</a> en <a href="https://itunes.apple.com/fr/album/here-comes-hotstepper-evian/id634586257?i=634586348">iTunes </a></b> al módico precio de 1,29 euros, para que puedas disfrutar pagando por lo que es gratis: el consumo de publicidad y el agua potable. Estaría bien conocer cómo han medido la eficacia de la campaña "Baby and me", porque entiendo que en el retorno de la inversión también tendrá su apartado las ventas generadas en<b> iTunes, Google Play, Spotify,... de la canción.</b> Así cuando escuches la canción, recordarás la simpatía de los niños, y por ende la marca. <b>Evian </b></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">vende algo más que botellas de agua, una inyección </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;">simbólica </b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">para los que tienen que alimentar bebes y para los que no quieren peder el niño que todos llevamos dentro. Pero ya lo dice una máxima de la <b>semiótica, </b>la marca no es dueña del significado de la campaña, y en mi opinión, aquí pecan de escasa creatividad, no porque los niños no sean efectivos y divertidos, sino porque llevan 15 años haciendo lo mismo. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Ahora, ya que</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> han realizado un campaña </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;">musicitaria</b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">, a través de un videoclip, sin product placement y sin retórica verbal, podían haberle echado algo más imaginación y haber creado un clip de verdad, con los tres minutos que dura la canción, con algo más de narrativa audiovisual. Y además, podían haber sido menos pretenciosos y haber firmado la versión con el nombre de </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;">Yusek, y no con Evian-Yusek. </b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Si la marca quiere convertirse en cultura, tal y como hizo</span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://musicidad.blogspot.co.uk/2011/07/san-miguel-se-apunta-la-musicidad-con.html"> San Miguel</a></b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">, debería ser menos protagonista en la autoría de la música.</span><br />
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></b>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El contenido transmediático </span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Siguiendo aplicación para iPhone, Android y Facebook. Con esta aplicación, desarrollada por B-Reel, los usuarios pueden subir sus propias fotografías, obtener versiones “bebé” de sí mismos y compartirlas con sus amigos en Facebook.</span><br />
<b><br /></b>
<b><br /></b>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://img.youtube.com/vi/DKw-xV_IN_I/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://youtube.googleapis.com/v/DKw-xV_IN_I&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="http://youtube.googleapis.com/v/DKw-xV_IN_I&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La campaña (y el intertexto)</span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los bebés, tal y como documenta <a href="http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/los-bebes-de-evian-regresan-mas-marchosos-que-nunca-a-la-publicidad/">Marketing Directo,</a> siempre le han funcionado bien a Evian: triunfaron en Cannes Lions y consiguieron el récord en el spot online más visto de la historia con los niños patinadores. “Waterbabies” (1998) y <b>“Rollerbabies” (2008)</b> y “Baby Inside” ( 2011) son sus antecedentes, metatextos que activan el recuerdo y la notoriedad de la marca. La agencia parisina BETC ha creado este nuevo video clip con una versión de la canción <b>“Here Comes the Hotstepper”</b>, de reggae <a href="http://www.youtube.com/watch?v=a3lNHuxBstI">Ini Kamoze</a>, que alcanzó los puesto más altos de los superventas gracias a la sincronización de la canción en la película Pret a Porter. Pero todavía hay más intertexto, el estribillo de esta canción surge de este divertido tema (arriba) "<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Land_of_a_Thousand_Dances">Land of 1000 dances"</a>, que llegó a número uno en 1995 como cover del original de Chris Kenner.</span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-18438810669168511412013-03-28T06:04:00.002-07:002013-04-03T01:11:12.598-07:00El valor simbólico de una firma de discos y su relación con las marcas: Suede en Rough Trade<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfQt539rZmnur28F4Lmy9D4veAD0YlX3Nt-oSQXd5eOBKYjJjLGT5DY00rtrHNXCoTJTx0URw5MiSKPhxUZEI93_0N6xKBgZ5d2NieNiFO4JCLEu3rx-eytBjTBxaRWgBTl8RiD1XZujIo/s1600/IMG_0226.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="226" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhfQt539rZmnur28F4Lmy9D4veAD0YlX3Nt-oSQXd5eOBKYjJjLGT5DY00rtrHNXCoTJTx0URw5MiSKPhxUZEI93_0N6xKBgZ5d2NieNiFO4JCLEu3rx-eytBjTBxaRWgBTl8RiD1XZujIo/s400/IMG_0226.JPG" width="400" /></a></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hace unos días asistí ana actuación y firma de discos de <b><a href="http://www.suede.co.uk/">Suede </a></b>en la tienda de discos <b><a href="http://www.roughtrade.com/">Rough Trade</a></b> de East Lodon. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Después de trabajar siete años en Fnac </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">comprobé que esta estrategia sigue siendo infalible para vender discos. No es normal que las bandas consagradas desciendan de los cielos. Ver a <b>Suede</b>, uno de los bastiones del </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Britpop">Brit Pop </a></b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">de los noventa, de nuevo en harina y luchando contra el olvido </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">me invitó a reflexionar.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los <b>singles</b>, los <b>vinilos</b> y los <b>CD's</b> no desaparecerán aunque su contenido lo podamos encontrar gratis en Internet. Quizá sirva este razonamiento semiótico: en ocasiones no compramos cosas que necesitamos, más bien las adquirimos por lo que significan</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">, por su valor simbólico, porque nos transportan a nuestro estilo de vida ideal. Para muchos melómanos, el contacto con el disco sigue siendo espiritual y en esta tienda de discos la liturgia sigue viva.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">No fue solo una firma de discos, fue un <b>regalo para los fans</b>. Durante 45 minutos tocaron temas nuevos y sus grandes éxitos. A pesar de sus idas y venidas, <b>Suede</b> lleva 24 años en la escena musical y la nostalgia atrajo a muchos de sus eternos y maduros fans. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tras la actuación, todos los fans disfrutaron del minuto de gloria con sus ídolos: confesión, amor y pose para </span><b style="font-family: Verdana, sans-serif;">Instagram</b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Una vez más fui testigo de por qué las marcas quieren tener fans, ser como Suede (y Suede ser como las marcas) y así:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>- Ofrecer experiencia emocional</b>: Un disco de Suede suena igual firmado o no, pero el contacto físico con tu ídolo es una vivencia difícil de explicar, es un fan fidelizado. Y en estas andan las marcas, detrás de convertirse en experiencia para evitar ser rechazadas. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>- Demostrar su humildad:</b> Después alcanzar lo más alto en los noventa bajan de los cielos para conversar con sus apóstoles. Justo esto es lo que buscan muchas marcas, conversar con sus targets, humanizarse para merecer la amistad de sus consumidores (de su producto, o de su imagen). Quieren tocar, palpar y dejarse acariciar.</span><br />
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhw_WawI498wACClMhA3SbU4eO3TcxOEagOLUCTJ3iI9wfrT0F_07vf6VMSZKS8vF3cGoHOWhOUudmpbRn9lDTJK6HnLAYsgnHRn_9eJhEXI2xILeJbL6UXmXf2avPaEzNuPoJIi0763Kjm/s1600/IMG_0222.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="300" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhw_WawI498wACClMhA3SbU4eO3TcxOEagOLUCTJ3iI9wfrT0F_07vf6VMSZKS8vF3cGoHOWhOUudmpbRn9lDTJK6HnLAYsgnHRn_9eJhEXI2xILeJbL6UXmXf2avPaEzNuPoJIi0763Kjm/s400/IMG_0222.JPG" width="400" /></a></div>
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<br /></div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En cuanto a <b>Suede</b>, siguen en perfecto estado, físicamente han madurado bien, como los buenos vinos. Tuve la suerte de disfrutar de un directo muy especial el pasado <b><a href="http://www.lowcostfestival.es/home/">Low Cost Festival</a></b> pero he de confesar que me gustaron más en las distancias cortas, aunque como dice <b><a href="http://www.todostuslibros.com/autor/vinuela-suarez-eduardo">Eduardo Viñuela</a></b>, no se puede subestimar el<b> paratexto </b>y Londres te invita a soñar, a pesar de la soledad. </span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-80292983912882014022013-03-21T18:11:00.002-07:002013-03-22T09:03:20.643-07:00The communist Manifesto and Leonard Cohen para celebrar que la primavera está por llegar<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiu9OcS7JalMb7Yf4BH4h80jTdXwb1-P3zNucBe40jyeJeP4xc8aW4XoAJ363QtO8ivqWSJ52VrJsyH7f9HjPV-ojqp_p5ub2Ff9bXzKpovrmMMwZ5XtkERwm1VgFUfuMKFzVaf2NB9fdOi/s1600/la+foto+(1).JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="260" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiu9OcS7JalMb7Yf4BH4h80jTdXwb1-P3zNucBe40jyeJeP4xc8aW4XoAJ363QtO8ivqWSJ52VrJsyH7f9HjPV-ojqp_p5ub2Ff9bXzKpovrmMMwZ5XtkERwm1VgFUfuMKFzVaf2NB9fdOi/s400/la+foto+(1).JPG" width="400" /></a></div>
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<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Londres, la ciudad en la que habito, me ha presentado hoy dos libros con los que me ha sido muy fácil intimar: <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/The_Communist_Manifesto"><b>"The communist manifesto"</b></a> prologado por mi admirado y recientemente desaparecido <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Eric_Hobsbawm"><b>Eric Hobsbawn</b></a> y una antología poética de <b><a href="http://www.leonardcohen.com/es">Leonard Cohen.</a></b> Con ellos he celebrado el día de la poesía, ya que no sentía el calor suficiente para celebrar el<b> día de la primavera</b>. Después de trabajar durante 7 años entre discos y libros echaba de menos el contacto físico con el papel y el plástico, el aquí y el ahora, vencer al verdugo pantallizado.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sucedió en <b><a href="http://www.roughtrade.com/">Rouch Trade</a></b>, una especie de fábrica de <b>East London</b> reconvertida en tienda de discos, libros y sala de conciertos independiente. Nos hemos encontrado después de una actuación y justo antes de abandonar el lugar. </span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Así, uno al lado del otro, era difícil resistir la tentación.</span><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> Ni <b>Hobsbawn</b>, <b>Marx, Engels </b>ni <b>Cohen</b> son nuevos para mí pero releer es una aventura que ayuda a descubrir nuevos significados, así que me he dejado seducir. Los ambientes acompañan para tomar decisiones y los estados de ánimo influyen en la interpretación de los mensajes. Hoy para mí todo era poético, musical y revolucionario. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En la era de la difusión de mensajes virales vuelvo la vista atrás para imaginar la <b>primavera de 1847</b>, momento en el que se propagó el panfleto político más influyente escrito hasta nuestros días, según explica Hobsbawn. Todo lo que denuncia el manifiesto me es incómodamente familiar. Cuenta Hobsbawn que no se ha producido ni la caída de la burguesía ni la victoria del proletariado. Pero ¿quién es hoy en día el proletariado? Discutía con amigos hace unos días que en nuestra sociedad todavía existe diferencia entre la clase obrera y las profesiones liberarles. Había opiniones contrarias. Hoy leo que para Hobsbawn los ejecutivos de grandes corporaciones también son el proletariado de la actualidad. Ahora entiendo por qué no se cumplieron los pronósticos del Manifiesto Comunista y por qué nunca se cumplirán. De todos modos me gusta soñar, y danzar y más si es al ritmo de esta poesía de Leonard Cohen:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dance me to the end of love</span></b><br />
<b><br /></b>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/7pA5UhNaYw0?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0Londres, Reino Unido51.511213899999987 -0.1198243999999704151.195090399999984 -0.7652713999999704 51.82733739999999 0.52562260000002958tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-26860567229463713842012-06-20T18:00:00.000-07:002013-03-28T06:40:04.448-07:00¿Quién dijo que las segundas partes nunca fueron buenas? San Miguel y Jamie Cullum unidos por la musicidad<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/tfMKSzW340Q?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: center;">
</div>
<h4>
</h4>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><br /><a href="http://www.sanmiguel.es/verificacion-de-edad">San Miguel</a> se mantiene fiel al público cervecero amante de la música. Todo un reto en un año de Eurocopa en donde la mayoría de las cerveceras han optado por disparar a las emociones que sienten los españoles por la Roja. La cervecera nos sorprendió en 2011 cuando <b>De la Fe y Las Flores Azules</b> promocionaron la cerveza de los <a href="http://musicidad.blogspot.com.es/2011/07/san-miguel-se-apunta-la-musicidad-con.html">"Ciudadanos de un lugar llamado mundo"</a>. Dieron carpetazo a aquello de que San Miguel "Donde va triunfa" y se modernizaron evocando connotaciones cosmopolitas: diversidad, interculturalidad, compromiso, pasión y defensa de la música en directo. Este año han vuelto con una segunda entrega espectacular con <a href="http://www.jamiecullum.com/">Jamie Cullum </a>como protagonista y compositor del tema "Everything you didn't do" junto a la cantante Nita de <a href="http://www.fuelfandango.com/">Fuel Fandango</a>, el rapero <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Frank_T">Frank T</a> y el músico <a href="http://carlossadness.com/">Carlos Sadness</a>. </span><br />
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">San Miguel corrobora la<a href="http://musicidad.blogspot.com.es/2010/07/musicidad-genesis-de-un-nuevo-concepto.html"> hipótesis</a> de que la música y la publicidad <b>conviven en una relación simbiótica</b>: musicidad. Así lo explica <a href="http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/sala-de-prensa-de-marketing/1098/20114516">PRNoticias</a> cuando informa que la campaña "sobrepasa el concepto de spot para convertirse prácticamente en un videoclip". Es una buena estrategia para mantenernos en el sofá sin cambiar de canal: la cultura gusta, pero la publicidad tradicional molesta. La marca ha vuelto a confiar en <a href="http://www.scpf.com/">Toni Segarra</a> para crear esta pieza paratextual de la anterior y que sigue la mísma línea de argumentación (o campo tópico que diría el semiótico Umberto Eco). </span></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Al ver el spot observamos cómo<b> San Miguel </b>connota ciertas premisas que comparten las personas que defienden la interculturalidad: Son más felices (y mejores personas) los ciudadanos de un lugar llamado mundo. Así lo certifica la marca cuando explica que la pieza es "una suma de estilos musicales diferentes que confluyen en un mismo mensaje: no existen barreras entre los ciudadanos del mundo". A través de estas <b>connotaciones</b>, la marca comunica que San Miguel es una cerveza que condena las fronteras como símbolo antinatural, por lo tanto el que beba San Miguel será más feliz y ayudará a mejorar un mundo en que caben todas las culturas. A estas premisas se unen otras convencionalidades: la música en directo exalta las emociones, ejerce de catalizadora de sentimientos. Cuando los protagonistas componen, cantan, ensallan,... <b>configuran el iconograma de la música</b> en directo y de sus efectos positivos sobre los amantes de la música. </span></div>
Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-57152594046161830912012-02-08T04:51:00.000-08:002013-03-28T03:44:30.835-07:00OK Go y Chevrolet se funden en una excelente estrategia musicitaria con el nuevo clip-spot "Needing/getting"<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/MejbOFk7H6c?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br /><br /><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b>OK Go y Chevrolet</b> consiguen 3,4 millones de visionados del clip-spot creado conjuntamente. El pasado domingo se estrenó en la retransmisión deportiva más vista del año en Estados Unidos: la <b>Super Bowl.</b> La musicidad funciona, veamos cómo.<br /><br />Los músicos necesitan dinero para grabar su clips y las marcas necesitan ideas que no espanten al público. La fórmula se llama musicidad y este es otro ejemplo. No es la primera vez que esto ocurre, como analizamos en este blog, en agosto de 2010 <a href="http://musicidad.blogspot.com/search/label/Musicidad%20y%20Coches">Faithlees y Fiat</a> estrenaron su clip-spot en la pausa publicitaria del <b>Gran Hermano inglés</b>. Como en el caso de <a href="http://okgo.net/news/">OK Go</a> y <a href="http://letsdothis.com/">Chevrolet</a>, ofrecieron a los espectadores un producto audiovisual que planta cara al zapping. <br /><br /><br />Si coincidimos en que el videoclip es el spot de un grupo que sirve para venderse a sí mismo, podríamos decir que OK Go ostenta el premio a la eficacia publicitaria. Su clip <a href="http://www.youtube.com/watch?v=dTAAsCNK7RA">“Here it goes again”</a> (el del grupo haciendo una coreografía en cuatro máquinas de correr) ha sido visto por más de <b>11 millones de personas</b> y los usuarios lo calificaron en 2011 con mejor vídeo de la década pasada, según una encuesta realizada por Heineken. ¿Qué más necesita Chevrolet para convencer a sus clientes de que compren su modelo <a href="http://www.chevrolet.com/sonic-small-cars/">Sonic</a>? La respuesta esta en este clip-spot: excelente creatividad, el imán del rock, una lista infinita de seguidores y fans dispuestos a compartir y alabar el trabajo de OK Go y, ante todo, mucha genialidad. <br /><br />OK Go agradece a Chevrolet su apoyo incondicional por confiar en la banda para grabar este clip tan <b>excéntrico,</b> elaborado y costoso (el más costoso dicen sus creadores). Su estreno en la retransmisión de la <a href="http://www.nfl.com/superbowl/46">Super Bowl</a> sigfinica para OK Go sus segundos más gloriosos. Lo comprendemos, son los segundos más caros de la planificación publicitaria en Estados Unidos.Y los han aprovechado: ¡3,4 millones de clicks en dos días!. Esto si que es eficacia publicitaria.<br /><br /><b>Esta es la bonita historia de dos marcas que se necesitan,</b> comparten lo que mejor saben hacer y confían en la <a href="http://musicidad.blogspot.com/search/label/Concepto%20y%20Musicidad">musicidad</a>: OK Go necesita vender su música y Chevrolet necesita introducir su pequeño modelo Sonic en el mercado americano, cuya predilección son los coches grandes.<br /><br />La cooperación entre la banda y el fabricante se realizó por mediación de la agencia <a href="http://www.goodbysilverstein.com/">Goodby Silverstein & Partners</a>, según informa <a href="http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/chevrolet-se-alia-con-ok-go-para-lanzar-un-coche-pequeno-en-un-mercado-grande/">Marketing Directo.</a><br /><br />¡Larga vida al rock!</span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-17945198436508373892011-08-19T08:00:00.000-07:002014-12-03T07:23:19.695-08:00Heineken vuelve a ritmo de Bollywood con "The date", una pieza repleta de guiños intertextuales<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">"The date" es la segunda entrega de la campaña de Heineken "Open your word". Otro interesante spot que destaca por las citas intertextuales, aunque no por ello deja de ser sorprendente. El spot sigue la línea de "The Legends". Narra en minuto y medio una historia exótica y mágica. Los superhéroes de Heineken, como veis, son muy románticos y saben bailar muy bien. </span></b><br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/57zo8O5pDXc?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El último spot de Heineken parecía imposible de superar, pero aquí está la prueba de que la creatividad no tiene límites. Es curioso como "The date", la nueva entrega de la campaña "Open yor word", parece un corto, sin embargo su estética, música y narrativa audiovisual es casi un "corta y pega" de ideas, eso sí, muy bien casadas. La pieza, que sin duda conseguirá lanzar la canción que la acompaña, está repleta de contenido intertextual. El spot recuerda a “Buenos Muchachos” de Martin Scorsese, a ese impresionante plano secuencia dinámico y expresivo. Aunque el spot nos traslade a esta película, carece de este excelente plano secuencia que hace la escena tan atractiva. En cuanto al final del spot, ¿no os recuerda a la famosa escena del baile de Pulp Fictión entre Vicent Vega y Mia? </span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://2.gvt0.com/vi/sk_y6Hhh_g4/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/sk_y6Hhh_g4&fs=1&source=uds" />
<param name="bgcolor" value="#FFFFFF" />
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<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Además, la pieza tiene otra cita prácticamente literal con respecto a la música aunque, de momento, no he podido averiguar si Heineken ha realizado expresamente esta canción o si es de esta banda que aparece en el anuncio. Tal y como explica Daly en 35 milímetros, el tema se titula "Jan Pehchan Ho" y pertenece a la película india de 1965 titulada "Gumaanm", interpretada por el reconocido cantante de Bollywood, Mohammed Rafi. Este tema no es la primera vez que funciona como cita intertextual, ya que lo pudimos ver y escuchar en la pelicula "Ghost World" (adaptación del cómic de Daniel Clowes del 2001). De nuevo la música juega un papel protagonista en esta pieza. Sin embargo, como todavía no se ha estrenado en España, todavía no podemos ponderar la fuerza del spot con la música. Estaremos atentos para ver qué ocurre.</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/XnBbjc5hmho?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
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<br />Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-34041131234211832152011-08-11T09:00:00.000-07:002013-12-15T03:57:57.302-08:00Heineken lanza al éxito a la banda The Asteroids y se reinventa con la campaña "Open your world"<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/DqUnsKMsRxM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
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<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Heineken es la marca que ha convertido la cerveza en música, al menos eso es lo que reza en su web: <i>Heineken es música</i>. La marca ha creado un site que funciona como un medio de comunicación especializado de la escena independiente. La marca, que gestiona salas de conciertos, se ha convertido en promotora de conciertos, giras y eventos alrededor de la música. Es una de las marcas pioneras en aplicar la musicidad puesto que ha dado un paso más en su estrategia comunicativa. Esta campaña que analizamos se llama "Open your world", y en ella Heineken mezcla estrategias convencionales (spot) con musicitarias (la actuación/videoclip de The Asteroids). </span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Heineken es una marca que nos tiene acostumbrados a excelentes piezas publicitarias. Sin embargo <b>"The Legends"</b>, primera entrega de <b>"Open your world"</b>, tiene algo más que aportar, no sólo porque la pieza es exquisita, sino porque <b>The Asteroids</b> es una parte fundamental de la narrativa audiovisual del spot. Esta es la gran diferencia con respecto a otros spots que incluyen música. Lo habitual en un spot es sincronizar la música con la imagen. Sin embargo, en esta ocasión la canción <b>es interpretada en directo</b> mientras trascurre la trama de la historia. The Asteroids funcionan como <b>sinécdoque</b>, es decir, The Asteroids es la parte que representa el todo, un todo en el que identificamos al universo de la música independiente y lo que ésta representa y connota.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La música pop rock es un género por el cual Heineken ha apostado <b>más</b> allá de un simple <b>patrocinio</b>, conviertiéndose así en productora musical y absorbiendo el<b> valor simobólico</b> que este género significa para sus consumidores. Entre Heineken y la música independiente se ha establecido una <b>relación simbiótica</b> que, además de ser beneficiosa para ambos, demuestra que la música está más viva que nunca y que la industria discográfica debe modificar su modelo de negocio tradicional. El spot además, te invita a no conformarte con los 20 segundos del bloque publicitario, sino que te invita a conocer la historia de cada personaje en la web, en la que, por supuesto, The Asteroids exhibe su <b>videoclip</b> que sirve para respresentar la historia en versión extendida. Si consideramos al videoclip como el spot de la industria discográfica, en este caso cumple <b>doble función</b>, publicitar a Heineken y a la banda. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dice Bassat en su <i>Libro rojo de la publicidad</i> (1993:212) que “la <b>música</b> permite <b>segmentar </b>un público objetivo determinado dentro de una gran audiencia, sin necesidad de explicitarlo en las imágenes o en las palabras”. La canción “The golden age” the la banda danesa The Asteroids no sólo nos define un target, sino que además refuerza su posicionamiento de apuesta por la escena independiente de Heineken. Cabe destacar, que los indies son los consumidores de cerveza por excelencia en la vida nocturna. Por ello es lógico que Heineken haya apuntado certeramente target que resprensenta los consumidores de pop-rock. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La segunda entrega de esta campaña se llama <b>"The date"</b> y será analizada el próximo post.</span><br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-77998220804753082482011-08-04T08:40:00.000-07:002013-03-28T03:34:47.667-07:00¡Confirmado! La música tiene un PlanB, con B de Ballantine's<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDbNe204A3wmKRm0v9RHBOtASJQZrUfvi4D1Ud4xwIrpG9JEpedZjzHSW-X6qPdnFq-dqyAYRpE0OZpheEsw6oYgx2u8Qse24etgZm1bhEBfpt5I1-ijZDQpGwsPfF4gezSKh52V0IkwnB/s1600/planb.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="50px" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDbNe204A3wmKRm0v9RHBOtASJQZrUfvi4D1Ud4xwIrpG9JEpedZjzHSW-X6qPdnFq-dqyAYRpE0OZpheEsw6oYgx2u8Qse24etgZm1bhEBfpt5I1-ijZDQpGwsPfF4gezSKh52V0IkwnB/s400/planb.jpg" t="" true="" width="400px" /></a></div>
<br />
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El pasado mes de octubre Carlos Jean informó a toda la sociedad de que la industria discográfica tenía un <a href="http://www.elplanb.tv/">Plan B</a>, con B de Ballantine’s. Nueve meses después podemos afirmar que la estrategia ha sido un éxito. En este Plan, la música es tan importante como Ballantine's, la marca que lo ha hecho posible. </span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Así explicó <a href="http://carlosjean.tv/">Carlos Jean</a> en su presentación a los medios: “Ballantine’s no es un patrocinador, es un integrante más de este proyecto”. Las cifras hablan por sí solas. Si tenemos en cuenta las dificultades con las que se encuentran los músicos a la hora de sonar en las radio fórmulas en España, la primera canción de este plan,<b><a href="http://www.youtube.com/watch?v=LMOQCTseh64"> “Lead the way”</a></b>, alcanzaba el puesto número 4 de las más escuchadas la semana del 18 de julio de este año. Pero es más, era la novena canción más vendida en la misma semana, según los datos de Promusicae. En febrero alcanzó el número 1 de descarga en iTunes.</span></div>
<div class="separator" style="border-bottom: medium none; border-left: medium none; border-right: medium none; border-top: medium none; clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/ZPYSuTDnGB8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿Qué es el Plan Ballantine’s?</span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es una estrategia que parte de la cración de un proyecto musical colaborativo entre Ballantine’s y el productor Carlos Jean. Una iniciativa pionera en el mundo de la industria musical, según afirman sus creadores Novae Musik. Intenta demostrar que existe una nueva forma de crear, producir y distribuir música a través de un modelo que busca, <b>en la unión y colaboración entre artistas y el gran público</b>, un resultado que va más allá del disco tangible final y que aporta un valor hasta ahora desconocido a la música y al proceso creativo. De este valor se contagia la marca, en este caso Ballantine’s, que se funde con la música convirtiéndose en productora cultural. De modo que las connotaciones de exclusividad, genialidad, distinción se transmiten de Carlos Jean a Ballantines y viceversa.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Carlos Jean cuelga las bases en la web del proyecto planb.tv. A partir de aquí, los cantantes y músicos suben sus pistas musicales de las cuales Jean producirá una canción. Una estrategia en sintonía con una de las tendencias más importantes de nuestros tiempos: la co creación. Sigueiento en esta línea, y a pesar de que es un proyecto nacido en Internet y creado para que circule de forma viral por las redes sociales, en febrero el programa líder de audiencia del Prime Time,<b><a href="http://www.antena3.com/programas/el-hormiguero/"> "El Hormiguero"</a></b>, abrió una sección para la promoción del PlanB. Este es el primer gran éxito:</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/LMOQCTseh64?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El Plan Ballantine’s es el caso paradigmático de musicidad. Una marca no solo se ha limitado a sincronizar las canciones de una banda para comunicar su mensaje en un spot, sino que ha pasado a la acción de la producción musical. Intentamos cada día escapar de la publicidad convencional, sin embargo estas campañas las consumimos como cualquier otro contenido cultural, porque convertido el mensaje en música, Ballantine’s se transforma en cultura.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Mis más sincera enhorabuena a Novae Musik.</span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-42677783599392008742011-07-18T10:01:00.000-07:002013-03-28T03:37:06.877-07:00Tanto monta, monta tanto: San Miguel como "Delafé y Las Flores Azules" en "Cerveza de un lugar llamado mundo"<b><span style="color: #444444; font-family: Verdana, sans-serif;">Son de esas de piezas musicitarias que te dejan clavado en el sofá, que te alegran cuando te interrumpen el flujo televisivo. La publicidad molesta, pero si se convierte en música incluso gusta y conecta directamente con las emociones. San Miguel ha dejado atrás ese claim de "Donde va triunfa" para acercarse a la música pop rock independiente, o mejor dicho, a ese target cervecero que cuando acude a las salas en las que se programan conciertos y música independiente le gusta bailar con un tercio en la mano. Así, la estrategia de este gran grupo cervecero se acerca a la competencia, Heniken, que ya le lleva unos años de ventaja en este terreno. </span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Es es un nuevo ejemplo de estrategia musicitaria: es tan importante San Miguel como la pieza musical compuesta por<b> Delafé y Las Flores Azules</b>. Aquí ambos salen ganando. Y muy orgullosos que están ellos de componer para una marca, así lo demuestran en su <a href="http://www.myspace.com/delafeylasfloresazules" style="color: purple;">Myspace</a>. Y no es para menos, porque hoy en día los músicos no encuentran espacio en las radios comerciales para que suenen sus canciones y lleguena sus fans, de modo que encuentran en la publicidad un canal alternativo para la disfusión de su música.<b> D’Aniello (Delafé)</b> dice que “cualquiera que apoye la música es bien recibido y San Miguel es una marca cervecera que refuerza proyectos musicales”, según informa <a href="http://www.programapublicidad.com/2011/07/13/san-miguel-lanza-hoy-su-nueva-campana-con-scpf-y-delafe-y-las-flores-azules-%E2%80%9Cciudadanos-de-un-lugar-llamado-mundo%E2%80%9D/" style="color: purple;">El Programa de la Publicidad</a><span style="color: purple;">. </span></span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://1.gvt0.com/vi/hoAJ_gAMQlk/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/hoAJ_gAMQlk&fs=1&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/hoAJ_gAMQlk&fs=1&source=uds" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object></div>
<br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y por qué no, ¿Acaso esta canción tiene menos valor estético por haber sido compuesta por una marca de cerveza? La verdad, no hay diferencia. Felicidades a <b>San Miguel </b>por confiar en nuevas estrategias musicitarias. La marca no se ha conformado con pedir los derechos para sincronizar una canción ya existente con un spot, sino que ha dado un paso más y ha pasado a la acción de la producción musical. Ahora solo falta que cierren en círculo comercializando esta canción.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Tal y como informa<span style="color: purple;"> </span><a href="http://www.programapublicidad.com/2011/07/13/san-miguel-lanza-hoy-su-nueva-campana-con-scpf-y-delafe-y-las-flores-azules-%E2%80%9Cciudadanos-de-un-lugar-llamado-mundo%E2%80%9D/" style="color: purple;">El Programa de la Publicidad</a> se trata de una campaña que firma <b><a href="http://www.scpf.com/">SCPF</a></b> con Toni Segarra como director creativo. La música ha sido compuesta para este spot por la banda catalana Delafé y Las Flores Azules, unos músicos que connotan la diversidad del barrio de Gracia de Barcelona. Así son ellos, frescos y cosmopolitas, como las cuatro ciudades protagonistas del spot: Moscú, Berlín, Estambul, Londres y Barcelona. Por cierto ¿reconocéis en la pieza al grupo de música indie Mendetz; el ilustrador de 8 cuervos; el DJ Niyi Adelakun; el diseñador de moda Gori de Palma; <personname productid="la fotógrafa Lena Strebkov" w:st="on">la fotógrafa Lena Strebkov</personname> y las cantantes Anita Blay y Kendi? Tampoco falta Helena Miquel (Las Flores Azules).</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Para finalizar este análisis es interesante destacando dos tipos de transtextualidad. Existe un guiño metatextual al spot de Mahou (del grupo San Miguel) y que hace unos años nos conquistó con la música del tema "Far from House" deTiga. ¿Lo ves?</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/CpJki-pxuWE?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Un spot en el que, a su vez, observamos intertextualidad alusiva al vídeoclip oficial del tema de <b><a href="http://www.tiga.ca/">Tiga</a></b> "Far from House"</span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="http://0.gvt0.com/vi/XpBgtG4w3_Q/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/XpBgtG4w3_Q&fs=1&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><embed width="320" height="266" src="http://www.youtube.com/v/XpBgtG4w3_Q&fs=1&source=uds" type="application/x-shockwave-flash"></embed></object><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Reconozco que la pieza me ha conquistado, quizás sea porque casualmente he visitado las ciudades protagonistas: Estambul, Barcelona, Berlín, Londres y Moscú... espero que no me pidan elegir, las cinco son fantásticas.</span></div>
Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-3575594070035272482011-01-04T12:18:00.000-08:002011-01-04T12:31:15.479-08:00Musicidad: Una alternativa a estrategias publicitarias y discográficas para vender marcas y canciones<div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 11pt;"></span> </div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><style>
@font-face {
font-family: "Cambria";
}p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }span.MsoFootnoteReference { vertical-align: super; }p.notaalpiejusti, li.notaalpiejusti, div.notaalpiejusti { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 12pt; font-size: 9pt; font-family: "Times New Roman"; }div.Section1 { page: Section1; }
</style><b><span style="font-size: 11pt;">Las nuevas tecnologías e Internet han cambiado las reglas del juego tanto para la industria discográfica como para la publicidad. Las ventas de soportes físicos han descendido mientras que las ventas de los nuevos archivos digitales no compensan las pérdidas, según informa Promusicae<a href="http://www.blogger.com/post-create.g?blogID=3641929252511207931#_ftn1" name="_ftnref" title=""><span class="MsoFootnoteReference"></span></a> (Asociación de Productores de Música en España) en sus comunicados sobre las ventas de música. Internet comenzó siendo una amenaza para la industria discográfica, pero en la actualidad todos los sectores implicados en esta industria entienden que la Red es una oportunidad para el desarrollo del sector. Por ello, observaremos cómo el proceso de producción de la industria discográfica se acerca cada vez más a la industria de la publicidad que al de otra industria, puesto que en el nuevo modelo de negocio la industria de la música utiliza el disco, los conciertos, el cine, la televisión,... como soporte del mensaje publicitario.</span></b></div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><br />
</div><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><span style="font-size: xx-small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGibJpIdrGnoEMvBTfk3tUe9QqDdPimGlCV0Hk2bJ1iKC6_BoP6wEqIl22mDJOrHAwwuqiG6WMRk9YX61hfAbic5CJje-OviHZ8v8TtPeaJei9G3Jjh5DquVn410SzfJsoAAV-QjJgFI6g/s1600/london2010-409.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="400" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGibJpIdrGnoEMvBTfk3tUe9QqDdPimGlCV0Hk2bJ1iKC6_BoP6wEqIl22mDJOrHAwwuqiG6WMRk9YX61hfAbic5CJje-OviHZ8v8TtPeaJei9G3Jjh5DquVn410SzfJsoAAV-QjJgFI6g/s400/london2010-409.JPG" width="265" /></a></span></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: xx-small;">Imagen tomada en el Rock Shop del Hard Rock Café de Londres, una manera de vender comida a través de la experiencia de la música</span></td></tr>
</tbody></table><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><br />
</div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><br />
</div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 11pt;">Nos encontramos en un momento en el cual la industria discográfica y la publicitaria se encuentran redefiniendo sus respectivos modelos de negocio. En el caso de la industria discográfica, las nuevas tecnologías e Internet han provocado un cambio en el modelo de negocio de la industria discográfica que ha desestabilizado el negocio tradicional. El nuevo entorno digital ha originado una <i>desmaterialización</i> y pérdida de valor del soporte y un efecto de <i>desintermediación</i> entre productoras y consumidores. Las discográficas observan cómo empresas ajenas al sector penetran en el proceso de producción y distribución musical</span><span style="font-size: 11pt;">. El punto de encuentro de los amantes de la música se ha trasladado de la tienda de discos a Internet: redes sociales, la web de la banda, las actuaciones en directo,… El acceso gratuito a los contenidos musicales gracias a las tecnologías de intercambio de archivos P2P (</span><i><span style="font-size: 11pt;">pear to pear</span></i><span style="font-size: 11pt;"> o persona a persona) ha revolucionado el antiguo modelo de negocio.</span><span style="font-size: 11pt;"> </span><span style="font-size: 11pt;">En la actualidad existe un nuevo modo de relacionarnos con la música. </span><span style="font-size: 11pt;">La web y las redes sociales permiten a los usuarios mantener una relación más estrecha y emocional con los artistas. </span><span style="font-size: 11pt;">Se ha abierto todo un universo de posibilidades para acceder a los archivos musicales que consiguen que los fans se sientan más cerca de sus ídolos sin poseer ningún soporte físico y que se impliquen en la lucha por la consecución del éxito de su banda preferida.</span></div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 11pt;"> </span><span style="font-size: 11pt;"> </span></div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><span style="font-size: 11pt;">En cuanto a la publicidad, las grandes audiencias, su bien más preciado, se han fragmentado y, por ello, el anunciante busca estrategias que le ayuden a conectar con un consumidor más disperso y exigente. La publicidad, intentando ser más efectiva, se transforma en música y, por lo tanto, en cultura. Las marcas cuyo <i>target</i> orbita alrededor del universo discográfico buscan en la música estrategias efectivas, pero no sólo para que una melodía acompañe a un anuncio, sino para identificarse como música. Convertida la marca en música (y en cultura), el receptor consume <i>musicidad </i>(música con función estética y publicitaria). Este fenómeno, por un lado, está activando la industria discográfica, porque las marcas ofrecen a los artistas canales alternativos de producción y distribución musical. La marca se convierte en <i>musicidad </i>que impacta en un público ávido de consumir contenidos culturales pero hastiado de publicidad convencional. Los artistas, seducidos por las marcas, interpretan para una publicidad culturizada, puesto que el soporte ha dejado de ser la principal fuente de ingresos de unos artistas que buscan nuevos modelos de explotación del negocio que compensen las pérdidas causadas por la caída de las ventas de soportes físicos.</span></div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><br />
</div><div class="textoprat" style="font-family: inherit;"><b><span style="font-size: 11pt;"> La <i>musicidad</i> se presenta así como un estímulo para el negocio de la industria musical y publicitaria. </span></b></div>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-1282238708923407772010-12-24T08:36:00.000-08:002011-01-04T12:24:16.598-08:00Black XS Paco Rabanne y Guitar Hero apuestan por estrategias musicitarias para conectar con los fans o aspirantes a Rock Stars"Un elixir misterioso para una princesa rebelde", así define Paco Rabanne su perfume Black XS para mujer. Sin embargo, la fragancia masculina de Black XS es para "hombres duros de corazón Tierno". ¿Pero acaso no son estas las cualidades de una rock star? Si quieres sentirte como una verdadera <i>rock star</i> no te pierdas la Rock Academy de Black XS de Paco Rabanne. Sólo con ver el spot nos damos cuenta que Black XS se trasforma en música para llegar a su público objetivo.<br />
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<a href="http://www.blogger.com/%3Cobject%20width=%22640%22%20height=%22385%22%3E%3Cparam%20name=%22movie%22%20value=%22http://www.youtube.com/v/rXW1KrBrRZA?fs=1&hl=es_ES&rel=0%22%3E%3C/param%3E%3Cparam%20name=%22allowFullScreen%22%20value=%22true%22%3E%3C/param%3E%3Cparam%20name=%22allowscriptaccess%22%20value=%22always%22%3E%3C/param%3E%3Cembed%20src=%22http://www.youtube.com/v/rXW1KrBrRZA?fs=1&hl=es_ES&rel=0%22%20type=%22application/x-shockwave-flash%22%20allowscriptaccess=%22always%22%20allowfullscreen=%22true%22%20width=%22640%22%20height=%22385%22%3E%3C/embed%3E%3C/object%3E"><object height="340" width="560"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rXW1KrBrRZA?fs=1&hl=es_ES&rel=0"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/rXW1KrBrRZA?fs=1&hl=es_ES&rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560" height="340"></embed></object></a><br />
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Pero analicemos la estrategia musicitaria. Paco Rabanne y Guitar Hero han organizado en diciembre la tercera edición de su Rock Academy con la participación de la banda Sicecars como embajadores. Se trata de una gira y una escuela en donde los profesores son bandas recocidas del panorama musical nacional. En ediciones anteriores participaron Zentric y Delorean. De este modo, tanto Paco Rabanne como Guitar Hero consiguen asociarse a las emociones que consiguen trasmitir las rock stars. No son bandas que hayan triunfado en las grandes listas de éxitos, pero si son grupos con un número importante y fiel de fans que siguen cada paso que dan, y eso les asegura a estas marcas un retorno de la inversión. Pero además, tal y como está el panorama musical para salir en los medios de comunicación, los músicos también se aprovenchan de estas estrategias musicitarias de promoción para ampliar sus fans y vender algún que otro disco, merchandising o entradas para sus conciertos. Como ejemplo valga este vídeo:<br />
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<object height="340" width="560"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/GXiYdtBcarU?fs=1&hl=es_ES&rel=0"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/GXiYdtBcarU?fs=1&hl=es_ES&rel=0" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560" height="340"></embed></object><br />
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Paco Rabanne es una marca que aplica estrategias musicitaria en sus camapañas publicitarias. No sólo pretende que su perfume llegue a su público objetivo, sino que además crea contenidos culturales con bandas de referencia del panorama nacional a través de su Rock Academy. Sus campañas combinan la música con la interpretación a través del videojuego Guitar Hero. Perfume y vídeo juego rinden pleitesia al rey de los géneros musicales: el rock. Del análisis de esta campaña deduzco que si quieres ser un rock star no solamente debes tener conocimientos de música y tocar perfectamente un instrumento, sino que, además, debes tener actitud, y esto es algo que quizá consigas con unas gotitas de Black XS... como dice la marca: "mezcla tu carácter rockero con la fragacia Black XS Paco Rabanne <b></b>y verás como triunfas más que el rey del rock".<br />
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Activision, la distribuidora de Guitat Hero, también aplica estrategias musicitarias ya que existe una fusión evidente entre vídeo juego y música. Guitar Hero es un juego de similucación que te convierte en una estrella del rock que ha encontrado en la grandes bandas de rock la fórmula del éxito para vender vídeojuegos y descargas de canciones que amplían el juego. De estas estrategias también se están han beneficiando los músicos, porque la inclusión de un tema en el Guitar Hero consigue incentivar la ventas de sus discos, o bien consiguen que más de un fans de la canción del vidiojuego se anime a ver en directo al creador del tema que le ha hecho disfrutar en la simulación del Guitar Hero. <br />
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Sidecars, Black XS Paco Rabanne, Guitar Hero nos han demostrado que se pueden crear estrategias no convencinales de publicidad a la vez que se crean contenidos culturales. Y es que la publicidad tradicional molesta poero la música nos encanta. Y esto es musicidad.<br />
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El concierto fin de gira de Sidecar con la Rock Academy será el próximo mes de enero.<br />
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Fuente: http://www.bxsrockacademy.comCande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-83605017486310824462010-09-20T13:16:00.000-07:002010-09-27T15:15:21.461-07:00Nike transforma en instrumentos musicales sus zapatillas Free Run+<span style="font-size: small;"><b style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">A la botella de cristal de Anis del Mono se ha salido una dura competencia: las Nike Free Run+. Decía Naomi Klein en su ensayo "No logo" (2000) que "el marketing que piensa es cultura". La autora criticaba que la sed de cultura de las marcas no tuviera otro objetivo que multiplicar las ventas. Klein tenía razón y muchas marcas se han dado cuenta de que la publicidad molesta pero la cultura no. Nike Japón se ha encomendado a varios dioses de la creatividad y la tecnología nipona y el resultado es esta pieza <i>musicitaria</i>: un videoclip-spot creado por la agencia W+K Tokio con la colaboración de Daito Manabe y ejecutado por el dúo Hifana.</b></span><br />
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<object height="306" width="500"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/uS1exujG3cY?fs=1&hl=es_ES"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/uS1exujG3cY?fs=1&hl=es_ES" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="500" height="306"></embed></object><br />
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<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif; font-size: small;">Nike necesitaba comunicar que sus <a href="http://nike.jp/musicshoe/">Free Run+</a> son las zapatillas más flexibles y adaptables que puedas imaginar y para demostrarlo las ha convertido en instrumentos musicales. Por ello advierte al final de videoclip que las zapatillas que encontrarás en la tienda no producen los sonidos que acabas de escuchar.</span> Pero si tienes dudas de que las Free Run+ suenen te invitamos a difrutar del making of.</div><br />
<object height="306" width="500"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/LlDBrVohXGE?fs=1&hl=es_ES"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/LlDBrVohXGE?fs=1&hl=es_ES" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="500" height="306"></embed></object><br />
<div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</div><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">El polifacético geek Daito Manabe de </span><a href="http://www.rhizomatiks.com/#" style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Rhinzomatiks</a><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> ha introducido sensores que convierten a la zapatilla en un controlador de audio. Los DJ Hifana han sido los elegidos para experimentar con las zapatillas y han compuesto este soprendente tema titulado "Nike music shoes".</span><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> El dúo pertene al sello W+K Lab creado en 2003 por esta agencia de publicidad. Para los creadores de la pieza era fundamental que los DJ <a href="http://www.hifana.com/">Hifana</a> se divertieran realizando música electrónica a través de unos dispositivos difíciles de imaginar. Difrutaron tanto de la experiencia que presumen de ella en su página web, en donde Nike se pubicita sin molestar. </span><br />
<br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Dice W+K que su agencia existe para crear enérgicas y provocativas relaciones entre las buenas marcas y sus clientes. Una vez más, comprobamos que a través de la música Nike ha establecido una relación emocional entre sus Free Run+ y los espectadores, ya sean deportistas o no. W+K es una agencia de <i>musicidad, </i>puesto que, abrazando el concepto "Hybrid", proponen crear nuevas experiencias que sólo pueden ser creadas mezclando música, efectos visuales y formas de creación expresivas a través de DVD o CD. </span><br />
<br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">En la actualidad, la línea que separa la música de la publicidad se ha difuminado dando a paso a agencias que crean <a href="http://www.wktokyolab.com/">sellos discográficos,</a> y a músicos que, buscando promoción, actúan para una marca culturizada. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"> </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">Ahora sólo falta saber si Nike ha conseguido establecer con sus clientes esa relación enérgica y provocativa. Al menos esta propuesta, que fue lanzada en Japón en abril de este año, no nos deja indiferentes. </span><br />
<span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
</span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-27352379014479682092010-09-14T16:21:00.000-07:002010-09-27T03:38:45.130-07:00Liam Gallagher (Oasis) fusiona música y moda con su marca Pretty Green<div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><b>Liam Gallagher es el protagonista de esta aventura<i> musicitaria</i>. El que fuera cantante de la banda Oasis creó el año pasado Pretty Green, una marca de moda masculina con la que está consiguiendo mantener viva su leyenda de <i>pop star</i>. La historia del pop nos ha dejado numerosos ejemplos de músicos que inician su carrera en solitario cuando la banda se disuelve (The Beatles, Los Rodríguez,...). Sin embargo, Liam Gallagher ha dado un paso más y, además de seguir cantando, ha creado una firma de moda en la que proyecta su pasión por el pop. </b></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Imagen: Pretty Green en Londres. </span></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Fuente: http://www.prettygreen.com/</span></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHR0maIzuUhbpoahT7Zjz26XDX1KPzeGjHO6ZSqXUBETR8qwvJg1fkFH2984jeUmJdq_ju6DdBh82ttdDre-Z22nTAiZj3wsbkRcPnEox2QKfT1nSFL82ygmr9TiIny41tgMxUoJttG3H8/s1600/pg-party5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHR0maIzuUhbpoahT7Zjz26XDX1KPzeGjHO6ZSqXUBETR8qwvJg1fkFH2984jeUmJdq_ju6DdBh82ttdDre-Z22nTAiZj3wsbkRcPnEox2QKfT1nSFL82ygmr9TiIny41tgMxUoJttG3H8/s400/pg-party5.jpg" width="400" /></a></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
Una firma exclusiva de moda puede ser un interesante negocio si eres el cantante de una banda que ha vendido <a href="http://www.belfasttelegraph.co.uk/entertainment/music/reviews/some-might-say-oasis-are-still-world-beaters-after-slane-gig-14351086.html">70 millones</a> de discos. Oasis, originarios de Manchester, catapultaron el orgullo del <i>brit pop</i>, y esto es algo Gallagher ha querido rentabilizar al margen del negocio de la industria discográfica. Oasis también es sinónimo de polémica y desencuentros entre Liam y Noel Gallagher, componentes principales de la banda y hermanos. Publicaron su último disco en 2008, pero Noel abandonó Oasis por incompatibilidad con su hermano Liam en 2009, según informa <a href="http://www.hipersonica.com/personajes/noel-gallagher-deja-oasis">Hipersónica.com.</a> <br />
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Liam se inspiró en una canción de The Jam para nombrar a su firma de ropa. Son prendas diseñadas por él y de edición limitada, para que las puedas coleccionar como los grandes vinilos de las estrellas del pop y del rock. Su tienda de tres plantas en Carnaby Street de Londres es más que un comercio de moda, es como un templo en el que los melómanos veneran al britpop: grandes imágenes de la <i>pop star</i>, posters, objetos personales, y toda la estética de uno de los líderes más polémicos que nos ha dado el pop en las dos últimas décadas. Su dependiente, vestido y peinado a imagen y semejanza de su majestad Gallagher, recibe sonriendo a los curiosos que trastean unas prendas que son accesibles (un polo 70 libras, un jean 85 libras). Pero la marca ofrece un valor añadido a su ropa, es decir, el local cuenta con programación musical a través de sesiones de DJ's en las que puedes encontrar grandes figuras de pop rock británico, como la actuación que ofreció el pasado viernes el guitarrista Steve Cradock (Ocean Colour Scene). </div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
<span style="font-size: x-small;">Foto: Steve Cradock (Ocean Colour Scene)</span></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><span style="font-size: x-small;">Fuente: http://www.prettygreen.com/</span></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
<br />
</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkBjkTJEIl-cL5E4WYhZsu6vSdvvzOyeauNqRnsK34C2Jq2LeAwZuaYfTkR05ZQ45h4hOOq5l3s0EB4qRlETlvZwI0PpuaDtF89h70kQU4RJSZd471sPB4aOMsHgf3W85qH9euS-SdHzD8/s1600/steve-craddock.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="256" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkBjkTJEIl-cL5E4WYhZsu6vSdvvzOyeauNqRnsK34C2Jq2LeAwZuaYfTkR05ZQ45h4hOOq5l3s0EB4qRlETlvZwI0PpuaDtF89h70kQU4RJSZd471sPB4aOMsHgf3W85qH9euS-SdHzD8/s320/steve-craddock.jpg" width="320" /></a></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><span style="font-size: xx-small;"> </span> </div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><style>
@font-face {
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}p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal { margin: 0cm 0cm 0.0001pt; font-size: 12pt; font-family: "Times New Roman"; }div.Section1 { page: Section1; }
</style><span style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;">“La música y la ropa son mi pasión. No estoy aquí para robarle el sitio a nadie y tampoco lo hago por dinero. Lo hago porque no hay nada por ahí que yo me pondría”, explicaba Gallagher en la web de la firma. Así, que Pretty Green es más que una tienda de ropa, es un lugar en el que una persona puede construir y comunciar sus gustos culturales a través de la estética del <i>brit pop</i>. Pero además, es un local en donde se premia el consumo de la experiencia al escuchar música pop con DJ's de excepción. Gallagher ha creado un espacio emocional capaz de superar, a base de pomada musical, esa sensación de fustración que nos invade cuando no encontramos la prenda que buscamos. </span><br />
<div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"></div></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
</div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
</div>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-68731710954543379832010-09-01T01:31:00.000-07:002010-09-27T03:38:58.491-07:00Dance tonight, revolution tomorrow<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi92_9XiIKjr_H2cRuzU0o0pA3CXl6obiJyUU5C4cWIJFq7JPlW4jdvMxyFcS4qYU4c5tx8by1cuZiz28lhFA-oxawWaD5FEQOuv_b6ONB3eGSDuWuV85DYjIFwJLStg_PS3Sfj2P-8uuQZ/s1600/apeil77.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi92_9XiIKjr_H2cRuzU0o0pA3CXl6obiJyUU5C4cWIJFq7JPlW4jdvMxyFcS4qYU4c5tx8by1cuZiz28lhFA-oxawWaD5FEQOuv_b6ONB3eGSDuWuV85DYjIFwJLStg_PS3Sfj2P-8uuQZ/s320/apeil77.jpg" width="213" /></a></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
<b>Dance tonight, revolution tomorrow. Provocadora y estimulante es la imperativa que la firma de moda francesa April77 (una de las más cool del momento) ha elegido para comenzar esta temporada otoño invierno. Si buscas un antídoto contra la melancolía y el síndrome postvacacional, cálzate unos pitillos Joey (Ramone) y sal esta noche a bailar, no hay nada que no pueda esperar hasta mañana, ni siquiera la revolución. April77 sincroniza la banda sonora de tu vida, porque con cada prenda te llevas descargas de canciones en MP3.</b></div><div style="font-family: "Trebuchet MS",sans-serif;"><br />
<div style="text-align: center;">Spot April77 Records</div><a href="http://www.blogger.com/%3Cobject%20width=%22500%22%20height=%22405%22%3E%3Cparam%20name=%22movie%22%20value=%22http://www.youtube.com/v/mQDVLe-r4jk?fs=1&hl=es_ES&border=1%22%3E%3C/param%3E%3Cparam%20name=%22allowFullScreen%22%20value=%22true%22%3E%3C/param%3E%3Cparam%20name=%22allowscriptaccess%22%20value=%22always%22%3E%3C/param%3E%3Cembed%20src=%22http://www.youtube.com/v/mQDVLe-r4jk?fs=1&hl=es_ES&border=1%22%20type=%22application/x-shockwave-flash%22%20allowscriptaccess=%22always%22%20allowfullscreen=%22true%22%20width=%22500%22%20height=%22405%22%3E%3C/embed%3E%3C/object%3E"></a><br />
<div style="text-align: center;"><object height="364" width="445"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/mQDVLe-r4jk?fs=1&hl=es_ES&border=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/mQDVLe-r4jk?fs=1&hl=es_ES&border=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="445" height="364"></embed></object></div><br />
<i>Dance tonight, revolution tomorrow </i>es más que un eslogan, es el título de un disco de la banda de hardcore y punk Orchid. Originaria de Massachusetts, está considerada por la crítica como la pionera del sonido scremo. Sus letras hablan de Michael Focault, Nietzsche, la Escuela de Frankfurt... April77 rescata con esta frase el espíritu crítico de estos pensadores a través de una música no apta para corazones sensibles. Orchid actuó por última vez en 2002, pero su recuerdo ha sido rescatado por April77 para comunicar la simpología de su marca.<br />
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April77 es el paradigma de una marca que ha convertido la moda en música y que apuesta por estrategias musicitarias para alcanzar a un público objetivo cuyo universo gira alrededor del rock independiente. Sus pantalones incorporan un pequeño bolsillo con las dimensiones exactas para guardar la pua de la guitarra, pero ante todo su ropa destila punk y rock. La firma cuida la estética hasta la extenuación para conseguir que, con sólo vestir sus prendas, sientas que puedes viajar por el tunel del tiempo para tomarte una cerveza con los grandes iconos del rock.<br />
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El alma mater de este proyecto es Birce Partouche, un músico francés que se cansó de girar con su banda y prefirió diseñar ropa. Hoy la marca cuenta con representación en las principales ciudades de la moda. Todas las colecciones están inspiradas en un sub género del rock con los que el diseñador refleja sus gustos musicales. Sus prendas han sido bautizadas con los grandes nombres del rock: los pitillos Joey (Ramone), el polo Manchester... Músicos como Franz Ferdinand, Pete Doherty, The Horrors,... ya se han declarado fans de estas prendas que llevan el camino de convertirse en el uniforme de los rockeros.<br />
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Dice Yúdice que "la música es un fenómeno que se experimenta en el cuerpo, que nos lo mueve, y que, al hacerlo, pulsa las cuerdas de nuestros deseos, miedos y asiedades más íntimos, construyendo complejos imaginarios que no se reducen fácilmente a las estadísitcas de los estudios mercadológicos". Pero, si te apasiona el rock, si tus opiniones critican el sistema establecido, si tu espíritu es rebelde, va a ser muy difícil que puedas escaparar a todo este cúmulo de connotaciones. Eso es precisamente lo que busca April77. ¿Te apuntas?<br />
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Fuentes:<br />
<a href="http://www.april77.fr/">http://www.april77.fr/</a><br />
<a href="http://www.soitu.es/index.html">http://www.soitu.es/index.html</a><br />
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</div>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-3641929252511207931.post-72200853858415484612010-08-20T09:07:00.000-07:002010-09-27T03:39:20.369-07:00Musicidad con Faithless y Fiat, música que anuncia coches y coches que venden música<div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><b>Faithlees y Fiat acaban crear un excelente ejemplo de producto <i>musicitario</i>. Faitless es un trío británico de música electrónica con el que muchos han creído tocar el cielo con su tema "Insomnia". Han roto con Sony, su discográfica, pero han recibido el flechazo de la marca de automóviles Fiat. De la ruptura surge esta estrategia creada por la agencia publicitaria Krow. Faithless y Fiat presentaron el domingo un spot/videoclip con un exquisito ambiente de <i>clubbing </i>muy atrativo para los amantes de la música electrónica, pero, sobre todo, para todos aquellos que les apteceza el <i>feeling good</i>. </b><br />
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<div style="text-align: center;"><object height="258" width="400"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/sSsKNRre76M?fs=1&hl=es_ES&rel=0&border=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/sSsKNRre76M?fs=1&hl=es_ES&rel=0&border=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="400" height="258"></embed></object></div><br />
</div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;">Faithless necesita que sus seguidores escuchen su nuevo trabajo "Feelin' good" y Fiat un spot para promocioar su nuevo Fiat Punto Evo. Y aquí surge una estrategia <i>musicitaria. </i>La agencia independiente Krow ha creado una campaña en la que el producto publicitario es el videoclip de Faithless que tiene como protagonista el Fiat Punto Evo.<br />
Para Siter Bliss, fundadora de Faithless, su banda quiere vender música y Fiat quiere vender coches, según indican las declaraciones recogidas por <a href="http://www.aliadodigital.com/2010/08/faithless-y-fiat-lanzan-video-promocional/">Aliado Digital</a>. <span onmouseout="_tipoff()" onmouseover="_tipon(this)">Elena Bernadelli, directora de Marketing de Fiat Group Automobiles UK, destacó que en el videoclip es igual de importante la música como el coche, según informa <a href="http://www.marketingmagazine.co.uk/News/MostRead/1021093/Faithless-incorporates-Fiat-Punto-Evo-music-video/">Marketing Magazine.</a> </span></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><span onmouseout="_tipoff()" onmouseover="_tipon(this)">El videoclip se estrenó el domingo 15 de agosto en UK en una pausa publicitaria de Gran Hermano. Después se extraerá un corte de 30 segundos para ser emitido como un spot convencional. Faithlees consigue aprovechar una oportunidad excepcional para que la audiencia conozca su nuevo sencillo "Feelin' good" que sale a la venta el 26 de septiembre.</span></div><div style="font-family: 'Trebuchet MS',sans-serif;"><br />
<span onmouseout="_tipoff()" onmouseover="_tipon(this)">Faithless, seducidos por Fiat, han compartido su música para una publicidad culturizada, o lo que es lo mismo, su videoclip es más que música, es <i>musicidad. </i>Como un guiño a la música Fiat ha sacado una edición limitada del Punto Evo que se llama, como no, "Feelin' good</span><span onmouseout="_tipoff()" onmouseover="_tipon(this)">".</span><br />
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Este artefacto <i>musicitario</i> me recuerda al spot de Audi y Elvis Presley. Me pregunto si los creativos acabarán comercializando como merchandising los muñequitos protagonistas del videoclip tal y como en su día hizo Audi. Enjoy it!<br />
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</div><div style="text-align: center;"><object height="330" width="400"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/Nbp_TtE5wMM?fs=1&hl=es_ES&rel=0&border=1"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/Nbp_TtE5wMM?fs=1&hl=es_ES&rel=0&border=1" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="400" height="330"></embed></object></div></div><br />
<span onmouseout="_tipoff()" onmouseover="_tipon(this)"><br />
</span>Cande Sánchez Olmoshttp://www.blogger.com/profile/07830050873108084726noreply@blogger.com0